Asda revoluciona el mercado de las marcas de fabricante con su innovador vending digital

En un mercado cada vez más competitivo, captar la atención del consumidor es un desafío constante para las marcas. La innovación en el punto de venta se ha convertido en una estrategia clave para diferenciarse y generar impacto.

En este contexto, Asda ha lanzado una máquina expendedora digital en su tienda de Pilsworth (Inglaterra), una solución pionera que redefine el muestreo en tienda y ofrece una nueva forma de conectar con los clientes, ofreciendo a las marcas una plataforma única para impulsar el descubrimiento de sus productos.

Ha sido desarrollada por LS Eleven Media Services, una agencia de medios totalmente integrada, formada recientemente a través de una asociación entre Asda y una de las empresas pionera de retail media, SMG. 

Experiencia innovadora que conecta con los clientes

La propuesta de valor de esta máquina es clara: permitir a los clientes de Asda Rewards acceder a muestras exclusivas de productos de manera sencilla y sin coste alguno. Con solo escanear su cartera digital de Asda Rewards, los compradores pueden obtener una muestra gratuita, facilitando así el descubrimiento de nuevos productos y fomentando la fidelización con la marca.

Canal entre la marca y el consumidor

Más allá del beneficio directo para los clientes, esta máquina representa una oportunidad estratégica para las marcas. Gracias a su pantalla digital integrada, las empresas pueden mostrar contenido dinámico que refuerce la visibilidad del producto y capte la atención del consumidor en el punto de venta. Además, este sistema permite a las marcas:

• Impulsar la prueba de nuevos productos. Al eliminar barreras de acceso, los consumidores están más dispuestos a experimentar con productos desconocidos.
• Generar interacción con el cliente. La combinación de contenido digital y recompensas crea una experiencia atractiva y sobresaliente. 
• Obtener datos valiosos. Una vez finalizada la campaña, las marcas reciben un informe detallado sobre el rendimiento de la activación, lo que permite optimizar futuras estrategias.

Ubicación, estrategia y gestión en un solo enfoque

Otra de las ventajas clave de esta iniciativa es la ubicación destacada de las máquinas dentro de las tiendas Asda, asegurando un alto tráfico de consumidores. Además, Asda ofrece un servicio integral de gestión de campañas, que abarca desde la implementación hasta el análisis de resultados, garantizando así un impacto óptimo para las marcas participantes.

Con esta prueba pionera en el sector, Asda esta fomentando un nuevo vínculo en la manera en que las marcas se conectan con los consumidores dentro del entorno de compra. La combinación de tecnología digital, recompensas y datos permite transformar el tradicional muestreo en tienda en una herramienta altamente efectiva y medible.

Si esta prueba tiene éxito, es probable que veamos una expansión de este modelo en más tiendas, consolidando el papel de la digitalización en la estrategia de marketing de las grandes cadenas de supermercado.