Alimentación y bebidas reinan en el marketplace

La presencia en marketplaces es una realidad para cerca de la mitad de los negocios que venden online en España. En concreto, el 45% de los ecommerce declara que venden a través de marketplaces, según recoge el estudio ‘Evolución y perspectivas eCommerce para 2019”, realizado por Kanlli.

En cuanto a los sectores estrella en los marketplaces, alimentación y bebidas (74%), salud y farmacia (64%), electrodomésticos, hogar y jardín (57%), moda, ropa y complementos (53%) son los que tienen una mayor presencia en estas plataformas de comercio electrónico.

A tenor de los datos del estudio, informan sus promotores, existe una correlación entre facturación y la presencia en marketplaces: cuanto mayor facturación tiene un ecommerce mayor es la apuesta por la venta a través de marketplaces. Así, las tiendas online que facturan más de 5 millones de euros tienen una presencia de más del 54%, y aquellas cuya facturación oscila entre los 3 y los 5 millones tienen un peso del 53%, mientras que los comercios electrónicos cuya facturación es inferior declaran vender a través de marketplaces en un 43%.

“Las cifras confirman que existe una conexión directa entre el volumen de facturación de un ecommerce y la apuesta por vender a través de terceros”, afirma Alberto Hernández, Partnerships Director de Webloyalty, compañía líder en generación de ingresos adicionales. “Los marketplaces son plataformas esenciales para testar la internacionalización de un modelo de negocio, ya que permiten ampliar horizontes y vender en otros países”.

AMAZON ES LA ESTRELLA Y EL CORTE INGLÉS PISA LOS TALONES A ALIEXPRESS

Los gigantes internacionales Amazon y Aliexpress son los líderes del ecommerce en España. Amazon lidera el mercado de forma destacada, si atendemos a su cifra de facturación, que alcanzó los 4.530 millones de euros en 2018, según el ranking ‘Top 300’ elaborado por The eShow Magazine. Sin embargo, la distancia que separa al coloso chino (1.363 millones €) del grupo español El Corte Inglés (1.192 millones €) es reducida.

En cuanto al ticket medio de los ecommerce españoles, el 34% de los españoles gasta entre 50€ y 100€ de media en las tiendas online. Los tickets de menos de 50€ corresponden a un tercio de los ecommerce y aquellos tickets mayores, de más de 200€, son 1 de cada 5.

En cuanto a los sectores en los que el ticket medio es más elevado destacan electrodomésticos, hogar y jardín, que se sitúan a la cabeza con un 55% de los ecommerce dedicados a esta actividad y con un ticket medio de más de 200€. En el lado opuesto, los sectores en los que el gasto es menor de 50€ son alimentación y bebidas (61%) y libros y revistas (60%).