Unilever se compromete a quitar los anuncios sexistas en su publicidad

La multinacional Unilever, una de las compañías con más inversión en publicidad año tras año (gasta cerca de 8.000 millones de euros anuales), se ha comprometido a eliminar los estereotipos sexistas de sus propios anuncios y ha invitado a otras empresas del gran consumo a hacer lo mismo.

Según informan varios medios británicos, un estudio refleja que cerca del 40% de las mujeres no se identifican con la imagen que ofrece Unilever de ellas en sus anuncios. Por ejemplo, el informe destaca que apenas el 2% de los spots de la compañía presenta a las mujeres como inteligentes o como buenas profesionales.

De hecho, practicamente todas las mujeres encuestadas en el estudio aseguran que son representadas como símbolos y objetos sexuales (como se puede comprobar en la imagen que acompaña a esta información, perteneciente a un anuncio de Axe). Una de cada tres señala que normalmente los spots las muestran según la percepción de los hombres.

Keith Weed, responsable de marketing de Unilever, ha señalado a la BBC que tiene la responsabilidad de impulsar el cambio en la publicidad que realiza la multinacional. "No mostramos a las mujeres como son, debemos representarlas de forma más realista", ha indicado.

Como conclusión, Weed ha destacado que las mujeres han avanzado mucho en materia de igualdad, pero "la prensa y la publicidad están siendo lentos para reflejar estos cambios".