La MDD sólo crece en alimentos congelados

La cuota de MDD española cae el 0,7% en valor y el 1,2% en unidades por primera vez desde

la recesión. No obstante, la categoría de

alimentos congelados es la única en la que sigue creciendo, con una cuota en valor del 57,6% en 2014, el 0,4% más que durante el año anterior.

Así lo refleja el estudio

‘La marca de distribuidor en Europa’, elaborado por la consultora IRI, que analiza el desarrollo de la marca

del distribuidor en siete países europeos (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Holanda, España y Grecia) y en Estados

Unidos.

De esta manera, los alimentos

congelados es el segmento con mayor representación de la MDD.

Por el contrario, la categoría en la que mayor caída experimenta es en la de

cuidado personal, con una bajada del 2%, hasta el 31,5% de la cuota de valor. Mientras, la MDD baja el 1% en productos frescos; el 0,7% en

comidas de ambiente; el 0,6% en

alimentos para mascotas y en bebidas alcohólicas, respectivamente. En la categoría de bebidas no alcohólicas desciende el 0,3%.

Según IRI, las causas de la caída de la MDD son “los continuos

cambios en la distribución, un comprador más informado y la guerra de precios

entre distribuidores”.

El informe también apunta a una reducción del

gap de precios entre marcas de fabricante y de distribuidor, dadas las fuertes promociones

que realiza el fabricante y la reducción de los niveles de

promoción de la MDD, que contribuye a algunas de sus pérdidas de cuota a nivel categoría.

Además, en España el precio

no es el único factor que influye en la decisión de compra, sino también la comodidad, la relación calidad-precio y la exclusividad.