Nueva gama de Actimel: año y medio de trabajo y 3 millones de euros

Actimel ha presentado el lanzamiento de su nueva gama gestada en el Centro de I+D de Danone en Barcelona y que ha llevado más de año y medio de desarrollo. Asimismo, esta innovación tendrá el apoyo de un plan de inversión que supera los 3 millones de euros.

La nueva gama combina ingredientes de tendencia junto con L.Casei natural y vitaminas D y B6 que han sido seleccionadas trabajando de manera conjunta con el consumidor a través de varios estudios, y con la colaboración de otros expertos como profesionales de la nutrición. Finalmente, las combinaciones escogidas han sido Actimel con un toque de granada, arándanos y extracto de maca, Actimel Jalea Real y Avena y Actimel Ginseng 0% M.G.

Las nuevas combinaciones se comercializarán en packs de cinco botellitas y ya están disponibles en el lineal de yogures, junto a las variedades Natural, Natural 0%, Fresa, Fresa 0%, Multifrutas y Fresa-Plátano.

Este proyecto ha contado con un equipo multidisciplinar de 25 personas de ocho nacionalidades distintas provenientes de áreas diversas como I+D producto, marketing, investigación de mercado, calidad, compras, proveedores…. La nueva gama se producirá en la fábrica que la compañía tiene en Aldaya (Valencia), especializada en yogures y leches fermentadas bebibles.

La campaña publicitaria de este lanzamiento, bajo el lema ‘Nuevo Actimel. Una combinación única’, además de medios convencionales dará también un peso importante a los soportes digitales. Asimismo, estará apoyado por un plan de influencers en redes sociales, radio y otros soportes. Además, se ha puesto en marcha una acción que permitirá que algunos consumidores prueben las nuevas variedades de Actimel de forma gratuita y que opinen de primera mano sobre las mismas.

España es uno de los países del mundo donde más se comercializa Actimel, junto con Inglaterra, Alemania y Francia. Tras España, esta nueva gama se llevará, a partir de septiembre, a otros mercados europeos.