Crece por debajo de la inflación promedio y sigue afinando un modelo de negocio basado en el volumen y en márgenes sobre venta cada vez más reducidos. El discounter destinará 220 millones de euros a la inauguración de 40 nuevas tiendas en 2024.
Patatas Meléndez, compañía con la fábrica de patatas más moderna de Europa, es consciente de la realidad que atraviesa la categoría: pese a que la patata forma parte de casi cualquier despensa, su consumo ha descendido en torno a un 17% en la última década. Por este motivo, la compañía trabaja desde hace tiempo en una estrategia para impulsar la categoría y también su propia marca. El esfuerzo tiene recompensa: más de la mitad de los consumidores que conoce Patatas Meléndez compra los productos que ofrece la marca, según el reciente estudio "Barómetro de Frutas y Hortalizas 2024" elaborado por Aecoc Shopperview.
Hablar de hortalizas es aludir a una categoría completamente comoditizada donde la diferenciación es poco habitual. Tanto es así, que según el mencionado estudio los consumidores solo conocen 2,5 marcas de hortalizas y compran habitualmente 1,5 de las mismas. La compañía con sede en Medina del Campo, sin embargo, destaca tanto en reconocimiento como en frecuencia de compra: el 19% de los encuestados conoce la marca y más del 50% se decanta por ella en los lineales del supermercado, lo que constituye uno de los ratios de conversión más altos del sector.
Mientras que la marca de distribución avanza, Patatas Meléndez demuestra que sí se puede enamorar y fidelizar a los consumidores impulsando un producto de calidad.
Ha llegado a un acuerdo con Atlante para ofrecer en estas instalaciones potencias de salida entre 90kW y 120kW. Cada estación contará con entre dos y cuatro puntos de carga.
La enseña lanza la segunda bajada de precios en lo que va de año, con especial atención en productos como el aceite de oliva, cuyo consumo ha caído de manera importante en el último año a causa de la inflación.
Artículo de Antonio Sánchez Boned, consejero de Gran Consumo en SDG Group, incluido en exclusiva en el Anuario de la Innovación 2024 de Food Retail & Service.