Las ventas de perfumería y cosmética crecieron el 12% en 2023, superando los 10.400 millones

Las ventas minoristas de perfumería y cosmética alcanzaron los 10.404 millones de euros en 2023, lo que supuso un crecimiento ligeramente superior al 12% respecto al año anterior, en el que la variación fue del 11%, según el Observatorio Sectorial DBK de Informa. El buen comportamiento del gasto de las familias en productos de consumo y la tendencia alcista de los precios fueron los principales factores determinantes del dinamismo del valor del mercado en el último bienio.

El segmento de gran consumo concentró la mayor parte de la facturación sectorial en 2023, el 47,6%, con un aumento del 14,2%, mientras que las ventas en la gama selectiva se incrementaron el 12,1% en ese año, hasta reunir el 21% del total.

El canal de farmacia creció el 12% en 2023, aportando el 19,4% del volumen de negocio, en tanto que los establecimientos de peluquería profesional canalizaron el 4,3% y el canal online puro el 3,9%. Cabe destacar la favorable evolución experimentada por el canal de venta directa (puerta a puerta, catálogo y actividad online de tiendas físicas), el cual reunió el 2,4% del total en ese año.

Por su parte, los segmentos de cuidado de la piel y aseo e higiene concentran la mayor parte del valor del mercado, reuniendo porcentajes respectivos del 33% y 21% del total, seguidos del área de perfumes y fragancias, con el 19%, cuidado del cabello (17%) y cosmética de color (10%).

TENDENCIA AL ALZA PERO A MENOR RITMO

Esta tendencia al alza de las ventas minoristas de artículos de perfumería y cosmética se prolongará a corto y medio plazo, favorecida según DBK por "el crecimiento del consumo privado y la creciente preocupación de la población por el cuidado de su salud y su imagen". No obstante, se espera que el mercado ralentice su ritmo de crecimiento, cerrando 2024 con un aumento algo inferior al 6%.

Frente a la tendencia de expansión de las grandes cadenas de perfumería y cosmética, el número de pequeñas perfumerías tradicionales evoluciona a la baja, al encontrarse con significativas dificultades para competir con los líderes del mercado, de acuerdo con las conclusiones del estudio.

Esta circunstancia ha impulsado el grado de concentración del negocio, de manera que los cinco primeros operadores reunieron en 2023 una cuota de mercado conjunta del 42%.