La enseña ha renovado su marca propia con más de 2.400 nuevas referencias, entre las que se encuentran multitud de novedades y gamas completas, además de un packaging renovado y teñido de humor. A pesar de ello, Dia reivindica "la convivencia en su surtido de la MDD y las marcas de fabricante", si bien sus marcas ya suponen el 57% de las ventas en euros, frente al 43% de las marcas de fabricantes.