Los marketplaces acaparan la compra de regalos en Navidad

Si algo ha cambiado en Papá Noel y en los Reyes Magos es que ya no sólo dependen de las tiendas a pie de calle para completar su cargamento de regalos. Así lo afirman los internautas españoles, que confirman que el canal de compra más utilizado esta Navidad serán los marketplaces, como Amazon, AliExpress, Ebay u otros multimarca, según un estudio realizado por Elogia. En concreto, estas plataformas han sido elegidas por el 87% de los encuestados. Le sigue la tienda física, con el 77%.

Este análisis detalla que el 68% de los españoles tiene previsto hacer regalos a niños y niñas de hasta 14 años. Los españoles gastarán alrededor de 180 euros en juguetes y videojuegos estas Navidades. Este gasto cambia en función del género y el tramo de edad, ya que el 47,5% de las mujeres dice que gastará hasta los 100 euros, mientras que el 32% de los hombres afirma que gastará más de 200 euros en juguetes.

Sin embargo, año tras año, las promociones del Black Friday hacen que muchos españoles aprovechen para ahorrar y repartir gastos, adelantando sus compras. Así, un 47% de los encuestados declara haber anticipado las compras de regalos durante el viernes negro, especialmente las mujeres (51%) y los más jóvenes (58%).

PLATAFORMA "IDEAL"

En líneas generales, el estudio señala que Internet se ha convertido una "plataforma ideal" para la compra de los regalos, sobre todo gracias a sus precios más económicos (68%) y la posibilidad de evitar colas y masificaciones (64%). Otros elementos destacados son la comodidad, la rapidez o el poder mandarlo donde quieres.

"El ecommerce es una realidad para proveerse de los regalos navideños, pues permite adquirirlos sin las masificaciones y colas habituales en estas fechas. Sin duda, se ha invertido la tendencia: el canal online ha pasado de ser la alternativa a la tienda física, para convertirse en el principal lugar de compra gracias al auge de los marketplaces en los que, como ya pasara en el Black Friday, los clientes encuentran una ventaja diferencial frente a las tiendas de toda la vida", afirma al respecto Ramón Montanera, Market Intelligence director en Elogia.

TIPOS DE REGALOS

Respecto al tipo de regalos que los consumidores tienen pensado comprar online, dos de cada tres seleccionan los juguetes y videojuegos (63%), seguidos por ropa y complementos (62%). Del mismo modo, por sexos destacan el éxito de los productos de perfumería en las compras de los hombres y los de cosmética en el caso de las mujeres. Entre los más jóvenes, además de los ya mencionados, cobran relevancia regalos relacionados con el tema de la movilidad, como bicicletas o patinetes.

Si nos centramos en los tipos de juguetes, se puede observar que los juegos educativos son los preferidos (59%), prácticamente al mismo nivel que los videojuegos (56%). El resto de los juguetes va vinculado a la edad del entrevistado y, por lo tanto, la de los niños de la familia. Así, los más jóvenes señalan muñecos y peluches, y los más mayores se decantan por los juguetes electrónicos.