Coca-Cola, ElPozo y Campofrío, las marcas más elegidas en España

Coca-Cola sigue siendo la marca de gran consumo preferida por los españoles, al ser un año más la más elegida en el momento de hacer la compra. La marca es, además, la primera elección en el mundo, liderando el ranking en 10 de los 44 países analizados en el estudio Brand Footprint 2016 de Kantar Worlpanel, que destaca la preferencia en los hogares españoles por las marcas nacionales, puesto que dentro del top 50, hasta 27 son de nuestro país.

Un dato a destacar es que cuatro de las cinco marcas más elegidas son españolas. Así, ElPozo, Campofrío, Don Simón y Central Lechera Asturiana siguen a Coca-Cola en el ranking. Esta última es comprada por los españoles 11 veces al año, mientras que ElPozo es elegida nueves veces y Campofrío, ocho.

El caso de ElPozo es especial puesto que es la marca que más hogares compraron en 2015, estando presente en el 79,1% de las casas. Es, así, la primera vez que una firma nacional lidera este punto, superando a Coca-Cola (presente en el 77,1% de los hogares) y Campofrío (74,2%).

Campofrío y Don Simón mantienen la tercera y cuarta posición, respectivamente, que ya tenían el año pasado. Central Lechera Asturiana sube dos puestos para entrar en el top 5. El ranking de los diez primeros lo complentan Activia, Gallo, Danone, Azucarera y Bimbo.

FONT VELLA, EL EJEMPLO

Dentro del top 50, el director general de Kantar para Iberia, Jorge Folch, destaca que "las marcas que más han crecido lo han hecho porque han ganado compradores". Por ejemplo, Font Vella, en el puesto 33, ha subido 15 posiciones en el ranking debido a que el año pasado ganó 713.000 nuevos compradores, al saber conquistar nuevos targets como el público infantil, encantado con el lanzamiento de Font Vella Kids. Hay que recordar que este producto ha sido considerado por la propia Kantar Worlpanel como la innovación más exitosa del año pasado.

Tres marcas han entrado entre las 50 primeras del ranking Brand Footprint 2016: Kaiku (46), Président (47) y Serrano (49). Argal, en el puesto 22, es por su parte la marca que más ha aumentado sus contactos con el consumidor (+25%).

Fuera del mercado de alimentación y bebidas, Fairy, Colgate y Evax son las tres únicas marcas que están presentes en el top 50. En cuanto a fabricantes, Danone es, con siete, el que más marcas incluye: Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos.

También Danone encabeza el ranking de fabricantes, al ser el que acumuló más compras de todas su marcas en España. Nestlé, Coca-Cola, Campofrío, Unilever, Mondelez, P&G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa son los otros fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores.