Kantar compra Numerator para liderar el conocimiento del shopper

Kantar, la empresa experta en datos, insights y consultoría, ha completado este martes la adquisición de Numerator, la compañía tecnológica de inteligencia de mercado y consumo con sede en Chicago y propiedad de Vista Equity Partners. Numerator, señala Kantar en un comunicado, combina datos propietarios, incluido un panel digital de más de un millón de consumidores estadounidenses, con tecnología avanzada para crear insights únicos que ayudan a las empresas a comprender a sus clientes en tiempo real e identificar oportunidades de crecimiento.

Numerator, destaca la compañía, viene a ampliar el liderazgo de Kantar en conocimiento de los compradores en EE.UU. y Canadá. La división Worldpanel de Kantar ya proporciona información considerada como el standard de medición sobre compradores en mas de 45 países fuera de América del Norte. La combinación de datos de ambas compañías proporcionará información sobre los hábitos de compra de casi cinco mil millones de consumidores en todo el mundo, soportando las estrategias de crecimiento de las principales marcas de CPG / FMCG del mundo.

Ian Griffiths, Deputy CEO y CFO de Kantar, destaca que "en Kantar combinamos insights del consumidor con analítica avanzada para ayudar a las marcas a tomar mejores decisiones de negocio. Comprender el comportamiento real del comprador es fundamental. Identificamos a Numerator por su plataforma tecnológica y su compatibilidad geográfica con Kantar. Con el respaldo de nuestros accionistas de Bain Capital & WPP, nuestra inversión en Numerator ilustra nuestro compromiso de garantizar que ofrecemos la visión más completa sobre cómo piensan, sienten y actúan los consumidores en todo el mundo ".

Por su parte Christophe Jacobs, Managing Director de Bain Capital, añade que "Numerator está bien posicionado para transformar aún más el negocio del conocimiento del consumidor y participación de mercado en América del Norte. La aceleración de trayectoria tecnológica de Kantar y Numerator, junto con sus ofertas complementarias, crea un nuevo estándar global ".

Eric Belcher, CEO de Numerator, señala por su parte que "Kantar es la empresa ideal para Numerator con la que unir fuerzas dadas nuestras geografías complementarias, tecnologías y capacidades de data science. Además, nos complace contar con el compromiso de Bain Capital de proporcionar sus amplios recursos en apoyo de nuestros planes para continuar liderando la industria en innovación".

Los términos financieros de la transacción no han sido publicados.