La cantidad de compras de Navidad cae el 30%, pero el gasto se mantiene

Parece que la inflación llega a las compras navideñas. Aunque el gasto de los consumidores se mantiene respecto al año pasado, la cantidad de productos adquiridos disminuye el 30%, según el último estudio de Veepee.

En concreto, el 50% de la población destinará entre 200€ y 500€, mientras que el 30% gastará más de 500€ y el 20% restante menos de 200€. A pesar de que esta es la misma distribución de gasto que el año pasado, los que afirman comprar la misma cantidad de regalos son el 65%. Solo el 6% comprará más productos que en 2021, pero los que perciben que incrementarán su gasto se casi duplica al 11%.

En este contexto, son muchos los que buscan promociones: uno de cada tres españoles han aprovechado los descuentos de Black Friday y Cyber Monday para hacer sus compras navideñas. Esto representa el 7% más que el año anterior. En cambio, sólo el 5% de la población espera al último minuto.

COMPRAS OMNICANALES

El estudio muestra que el 64% de las compras de Navidad será online y, a diferencia de otras fechas, con un uso muy igualado entre el móvil (54%) y el ordenador (51%). En cambio, sólo el 16% de los españoles afirma que usará la tablet. También destaca el número de personas que irá a la tienda física para hacer sus encargos (69%). De hecho, las compras presenciales representarán el 36% del total, después de situarse en el 22% durante la pandemia del 2020.

En cuanto a la cesta de la compra, la moda (74%) será la reina seguida a mayor distancia de los accesorios (45%) –con 18 puntos más que el año pasado- y calzado (43%). La segunda categoría más comprada será la electrónica y tecnología (37%), mientras que los juegos y juguetes (36%) cierran la clasificación. Otros sectores destacados son deporte (32%), belleza (26%) y gastronomía (21%) en una época marcada por las celebraciones familiares.

NAVIDADES SOSTENIBLES Y A LO GRANDE

Este análisis indica también que los españoles disfrutan y alargan las fiestas lo máximo posible. Hasta el 63% hace regalos tanto en Navidad como en Reyes. En estas celebraciones no puede faltar un décimo de lotería (68%), uvas para las campanadas (67%) o el árbol y adornos para la casa (66%). Además, la mitad de la población tiene la despensa preparada con turrones y un buen vino o espumoso.

La sostenibilidad también es una tendencia cada vez más presente. Hasta el 39% de la población afirma que este año intentará celebrar unas fiestas más respetuosas con el medioambiente, con la planificación de las comidas para evitar desperdicio alimentario (60%) como principal acción.

Además, el 36% de la población colaborará con entidades benéficas y el 23% dará regalos sostenibles ya sea por sus materiales reciclados (11%), por ser de segunda mano (7%) o hechos manualmente en vez de comprados (6%).