El consumidor español sigue sin entrar a comprar a las tiendas
Las ventas siguen sin despegar a pesar de que mejora en casi un 10% el tráfico de público potencial en las principales arterias comerciales de España.
El buen ritmo alcanzado con la campaña de vacunación, así como los anuncios cada vez más positivos de cara a la progresiva flexibilización de medidas restrictivas, está impactando de manera positiva en el tráfico que reflejan las principales calles comerciales de España, pero aún sin alcanzar la velocidad que sería necesaria para una verdadera reactivación del sector retail.
En estos momentos y según datos propios recogidos y elaborados por TC Group Solutions, las cifras de tráfico exterior durante el mes de junio han subido en el conjunto de España el 9% en relación al mismo mes del año pasado. Sin embargo, el incremento de movimiento en las calles no está teniendo un impacto directo tan claro en las entradas en tienda – y por tanto, en la posibilidad de generar ventas –, ya que la mejoría en este caso es tan sólo del 2% si se compara con junio de 2020.
El incremento de transeúntes, así como el aún discreto incremento en la llegada de turistas, propicia una tímida reactivación del tejido comercial. Además, y con clara tendencia al alza, la reapertura de fronteras a viajeros provenientes de fuera de la Unión Europea este mes de junio ha llevado a un aumento del tráfico aéreo del 36% según datos de AENA, el gestor aeroportuario, si bien en el aeropuerto de Madrid – Barajas las cifras no han sido tan espectaculares. Curiosamente se trata exactamente del mismo porcentaje de incremento de transeúntes en las zonas comerciales de la capital, el 36% (cifra que está muy por encima de la media española), en contraste con las entradas en tiendas, que sólo mejora en el 10% si se compara con el mismo momento del año pasado.
TRÁNSITO COMERCIAL POR CIUDADES
A pesar de todo, las peores cifras corresponden a Palma de Mallorca, cuyos datos de ocupación del espacio público son el 37% inferiores a lo habitual e incluso 13 puntos más bajas que las registradas durante el mes de junio del 2020, cuando se vivió una tibia desescalada de la pandemia. Las entradas en tienda arrojan una discreta mejora del 6%, la misma que en otras plazas turísticas como la ciudad de Barcelona. Sin duda, el retraso de la llegada del turismo inglés a las Baleares está perjudicando su recuperación, algo que también se nota en Cataluña, donde además inciden otros factores como el hecho de que la vacuna Sputnik siga vetada en la UE y que en este instante se registre un repunte de contagios en Rusia. De todas formas, el margen para la recuperación y el optimismo existen, como se puede ver en Bilbao, donde las cifras de tráfico se sitúan en junio sólo el 11% por debajo de lo normal, con una mejora de entradas en los comercios del 8%, es decir, 6 puntos superior a la media de toda España.
Para el comercio, señala TC Group, en esta fase crucial para su progresiva recuperación, es esencial poder medir en tiempo real el volumen de actividad en las tiendas y conocer los ratios de atracción y de conversión. Está claro que existe una demanda potencial reprimida durante largos meses por causa de la pandemia, pero también que el sector retail debe medir sus esfuerzos para empezar a remontar sin malbaratar en recursos humanos o reservas de producto.
TC Group augura que el progresivo aumento de turistas y el empuje al consumo propiciado por las rebajas llevará a una mejoría de la tasa de conversión en el mes de julio.
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