Los españoles seguirán siendo conservadores en su gasto en los próximos meses

La pandemia de Covid-19 seguirá marcando los hábitos de los consumidores en la entrada del nuevo año 2021. De hecho se espera que mantengan una "perspectiva conservadora" dado que los presagios acerca de la duración de la pandemia "eclipsarán el gasto, que probablemente seguirá centrado en bienes de consumo y mejoras del hogar, manteniendo una actitud ahorradora que prevalecerá a lo largo de todo 2021".

Así lo señala Silvia Villaverde, Consumer Insights Leader de Nielsen Iberia, a raíz de estudio Covid Sentiment Tracking de la consultora, según el cual más del 70% de los españoles no tiene intención de viajar esta Navidad, ni siquiera para visitar a familiares o allegados. De hecho, esta cifra es muy similar a la registrada en noviembre, cuando la consultora efectuó una encuesta similar entre los consumidores, y de nuevo tres de cada cuatro afirmaron entonces que no viajarían para ir a visitar a sus familiares. Esto es síntoma de que los españoles están siendo extremadamente cuidadosos con el virus y no quieren riesgos con su salud ni con la de sus seres queridos.

Una preocupación que trasladamos a los hábitos de comunicación, ya que el 56% de españoles se informa varias veces al día sobre la actualidad de la pandemia, los que más en Europa Occidental, solo superados por Italia.

Al mismo tiempo, los españoles somos los europeos más pesimistas acerca de su evolución. El 67% cree que queda más de un año para que termine la enfermedad en Europa, frente al 54% de los franceses, el 47% de los británicos o el 44% de los italianos.

CONSUMIDOR CONCIENCIADO

Por otra parte, la pandemia ha impulsado que los consumidores españoles estén cada vez están más concienciados con la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente. De hecho, casi la mitad asegura que tiende a comprar marcas y productos medioambientalmente respetuosos y el 37% afirma que está dispuesto a pagar más por este tipo de artículos, según el estudio Covid Sentiment Tracking de Nielsen.

Asimismo, la crisis sanitaria ha desencadenado "cambios sustanciales para los bienes de gran consumo, pues algunas categorías tuvieron que reposicionarse para mantener ventas, mientras que otras se convirtieron en nuevas opciones de consumo doméstico al pasar la gente más tiempo casa, algo que hizo que en otras categorías las ventas se aceleraran", sostiene Villaverde.

Sin embargo, "el contexto excepcional no ha impedido que algunas tendencias se desarrollen, como el consumo responsable y la preferencia de los consumidores hacia productos más sostenibles, lo que refleja que, en tiempos de crisis, los españoles quieren proteger a la sociedad en su conjunto", añade esta experta.