El gran consumo contraerá sus volúmenes de venta en 2025, según Kantar Worldpanel

Las ventas de la gran distribución alcanzarán un valor de 94.779 millones de euros en 2025, el 2,3% más que el año anterior.

Sin embargo, los volúmenes caerán tres décimas (-0,3%) hasta los 30.853 millones de unidades vendidas, según estimaciones de Kantar Worldpanel recogidas en el informe 'Los grandes retos de 2025'.

El motivo de esta contracción cabe buscarlo, en parte, en la mejora de las perspectivas de empleo, que "harán que parte del consumo se traslade de dentro a fuera del hogar", según han explicado desde Kantar.

Sin embargo, un sector de los españoles también ha restringido su consumo; compra bienes más duraderos y ha reducido su desperdicio a través de una mayor frecuencia de compra, entre otros. Asimismo, los consumidores cada vez compran más comida preparada de plato único, ha explicado Kantar.

Como la propia consultora reconoce, la crisis inflacionaria ha reducido en un 4% los volúmenes de venta desde hace una década, mientras que "el mercado es un 25% más grande en valor".

Kantar espera que el crecimiento de las ventas de marca de distribuidor (MDD) se ralentice aún más en 2025 —ya lo hizo en 2024, según NielsenIQ—, en línea con el "incremento progresivo de la confianza del consumidor y el foco de los distribuidores en crecer de nuevo de manera rentable".

"El gran reto de 2025 será ganar cuota de mercado y tener la capacidad de invertir", sea en marca, innovación, promoción o publicidad, han explicado fuentes de la consultora.