El 72% del gasto de esta Navidad se realizará con tarjeta

La pandemia ha cambiado nuestros hábitos de consumo. Una de las consecuencias derivadas de la crisis ha sido la aceleración en los cambios de tendencia de los sistemas de pago. Se estima que el 72% del gasto navideño se pagará con tarjeta (de crédito o débito), ocho puntos porcentuales más que el año pasado, frente al 20% de los gastos que se abonarán en efectivo, cayendo este método en siete puntos respecto al pasado año, según el barómetro de Tendencias de consumo en las compras navideñas de American Express.

Aunque la tarjeta y el efectivo continúan siendo los métodos de pago que más se van a utilizar para las compras de Navidad, la brecha entre ambos se agudiza al caer el efectivo en 10 puntos y crecer el pago por tarjeta en seis respecto a 2019, indica este análisis.

Sobre los motivos para decantarse por un método de pago u otros, la comodidad (83%) es la principal ventaja que los consumidores ven al uso de las tarjetas, junto con la seguridad (39%) y el control de gasto (35%) que estas ofrecen al usuario. Tres razones por las que este año los españoles abonarán la mayoría de sus compras navideñas con tarjeta.

"El uso del pago con tarjeta era ya una tendencia al alza en los últimos años y la pandemia no ha hecho más que acelerar y consolidar su uso como sistema de pago preferente frente al efectivo. La comodidad y la seguridad, unido al incremento de las compras online han terminado de consolidar la tarjeta como el sistemade pago preferido por los españoles para estas navidades. Además, el pago por móvil sigue ganando cuota en nuestro país y el 65% ya declara tener instalada o intención de hacerlo, una aplicación de pago por móvil par sus compras de Navidad", afirma Juan Orti, presidente y consejero delegado de American Express en España.

MÁS COMPRAS ONLINE Y MÁS PRONTO

La pandemia también ha acelerado la tendencia creciente del comercio electrónico en España. De hecho, según el Barómetro, el 49% de las compras navideñas este año se harán a través de internet, 6 puntos porcentuales más que el pasado año, frente al 51% de las compras que se realizarán en tiendas físicas.

El 71% de los españoles encuestados declara que comprará más de manera online que en tienda física y manifiesta que lo hace por razones relacionadas con la crisis sanitaria, ya que esta ha hecho que se acentúe su preferencia por realizar compras desde casa sin tener que acercarse a una tienda física. Entre los que se decanten por acudir a un establecimiento para realizar sus compras de Navidad, el 67% lo hará en grandes superficies y el 33% en tiendas de barrio.

En un año marcado por la pandemia, en el que la mitad de los españoles considera que su situación económica ha empeorado como consecuencia de la Covid 19, el Black Friday sigue siendo un reclamo para adelantar las compras navideñas para el 59% de los consumidores. Un día de ofertas que este año sumará un 11% de clientes nuevos, aunque un 10% afirma que dejará de comprar en esta campaña. Aquellos que sí compren durante Black Friday destinarán el 35% de su presupuesto, 6 puntos menos que el pasado año, situando el gasto medio para ese día en 92€. Los productos de tecnología seguirán siendo lo más buscado entre las ofertas del viernes negro, seguido de moda y productos culturales.

El Cyber Monday también coge más protagonismo este año ya que el 32% de los consumidores españoles (ocho puntos porcentuales más que el año anterior) piensa realizar alguna compra este día, lo que supondrá el 6% del gasto total, mientras que el Día del Soltero no termina de calar entre los consumidores españoles y apenas alcanzará el 2% del gasto.

Por otro lado, el 69% de los consumidores españoles (cuatro puntos porcentuales más que en 2019) aplazará sus compras a las rebajas de enero y gastarán en este periodo la mayor parte de su presupuesto, un 45% del total.

En general los españoles disminuirán su gasto con respecto a 2019, destinando un presupuesto de 851 euros de media esta Navidad, el 10% menos que en 2019, lo que supone 93 euros menos de gasto respecto al año pasado. El 15% de los encuestados declaran haber ahorrado una cantidad específica para los gastos de estas próximas fiestas, aunque en términos generales la capacidad de ahorro ha disminuido.

MAYOR GASTO EN ALIMENTACIÓN

Esta investigación señala también que el incremento de las restricciones de movilidad y del ocio harán que aumente el gasto en alimentación y regalos, por lo que el 32% del presupuesto navideño se destinará a alimentación, ocho puntos porcentuales más que el año pasado, y el 40% a regalos, cuatro puntos más respecto a 2019.

Los regalos de tipo cultural, como libros y otros tipos de entretenimiento, serán los más recurrentes estas Navidades, siendo el regalo elegido por el 52% de los españoles, seis puntos más que el pasado año. A estos les siguen los de moda y complementos (también 52%), que cae en ocho puntos en comparación al 2019. Por último, en tercera posición se situarían los clásicos juguetes, que serán comprados por un 43% de los españoles.

El gasto en ocio y viajes queda este año en un segundo plano, debido a las restricciones para luchar contra el virus. Se destinará a este último el 6% del presupuesto (siete puntos menos que el pasado año). A pesar de ello, el 41% declara que hará algún viaje estas fiestas si la situación sanitaria se estabiliza, y a uno de cada tres le haría ilusión que se le regale un viaje.