Diageo ha introducido en el mercado español el bourbon superventas estadounidense Bulleit. Con esta incorporación a su oferta en España, la multinacional pretende capitalizar y dirigir las nuevas tendencias hacia la coctelería y el whisky americano.

Además, la estrategia global de Diageo pasa por impulsar sus marcas propias y el segmento premium, que continúa al alza en todos los países de Europa Occidental, empujado por la evolución de un consumidor más maduro y el auge del comercio del lujo. Como dato, en la segunda mitad de 2013, las ventas netas de las marcas reserve de la compañía se incrementaron más del 19%.

Bulleit llega al mercado español con sus dos variedades: Bulleit Bourbon y Bulleit Rye Frontier Whiskey. Este último es una evolución del primero y se caracteriza por contener hasta el 95% de centeno, frente al 51% exigido por el consejo regulador.

"Bulleit es el reflejo de un sello personal y artesanal muy característico; es un bourbon que ha crecido gracias a las recomendaciones de los propios consumidores y eso le ha dado una fuerza y una perseverancia, que esperamos poder ver también aquí en España”, explica Ignacio Cormenzana, responsable de Diageo Reserve.