El mundo del vino sabe que la cerveza le ha comido mucho terreno y no está dispuesto a consentirlo.

Ya os contamos en FoodRetail que el sector vinícola quería mejorar su imagen entre los consumidores, sobre todo entre los más jóvenes, y crear nuevos momentos de consumo en los que el vino sea una clara referencia. También quiere enterrar mitos, como que es un producto para mayores.

Por ello, la Organización Interprofesional del Vino en España ha presentado la campaña Marida mejor tu vida con vino, con diferentes acciones de comunicación para recuperar y potenciar en España el hábito de tomar y disfrutar del vino.

Se han destinado 4 millones de euros en la primera fase de esta campaña, que ya está en marcha. Junto con la inversión prevista a lo largo de 2018 y 2019, se van a invertir hasta un total de 12 millones de euros.