Las campañas siempre han sido mixtas, con presencia de mensajes en el punto de venta y en los medios de comunicación. En este sentido, ha sido muy interesante la iniciativa de Unilever en Asda, donde han contado con cabeceras en las tiendas con su producto, y carteles de una campaña en que se invitaba a los clientes a ver unos vídeos para aprender a utilizar los productos de limpieza del gigante angloholandés.
Unilever había desarrollado una página en TikTok, la “Cleanopedia” (la enciclopedia de la limpieza) para animar a los consumidores más jóvenes a comprar sus productos y usarlos.
Principales #Insights del Shopper:
- Entre esta campaña y otra para productos de belleza, Unilever ha conseguido que se vean sus vídeos en Tik Tok 20.000 millones de veces.
- La campaña aporta una información práctica para los compradores de los productos.
- La plataforma Tik Tok sigue ganando popularidad, y este mes Coca-Cola ha lanzado un producto de venta exclusiva a través de la red social.
#MarketingDigital #Educacion
Preparado por J Miguel Flavián y Xavi Cros. Si necesitas inspiración para activar el Shopper de tu categoría, no dudes en contactar con nosotros a través de LinkedIn.
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