Vídeo. Entrevista a Luis Simoes, director general de Kantar Worldpanel Iberia, en Tecnomarketing 2014. Mandamientos para crecer

Hay que tener una marca saliente, una arquitectura de precios, potenciar la innovación que aporte valor a la categoría y sobre la disponibilidad, está pendiente el tema digital. El canal online es sólo el 1% de las compras, comparado con casi el 5% de Reino Unido o el 4% de Francia.

Innovación

Estamos a la cola de Europa, tanto en intensidad, como en cantidad y en éxito. La innovación debe ser una oportunidad de crear valor y revalorizar las categorías. Es un tema pendiente importante que hay corregir rápidamente.

La verdadera innovación

Confundimos nuevos sku's con verdadera innovación. Hay 2.000 sku's nuevos cada año, de los cuales el 80% son copias o me too's, y sólo el 2% son innovaciones genuinas. Hay una leyenda urbana que dice que la innovación muere al año o dos años, pero la genuina sí sobrevive. El 75% tiene éxito. Cuando es genuina y da un beneficio adicional al consumidor, permite crecer y agregar valor.