La importancia en el retail de conocer a las parejas DINKs

En 2017 los denominados DINKs, familias formadas por una pareja con dos sueldos y sin hijos, son una de las tipologías favoritas de las grandes marcas comerciales, ya que son un público objetivo ideal para sus productos. El desafío es saber dónde están. Así lo indica la última actualización de las tipologías de familias Habits, de la consultora AIS Group, que también señala que el volumen de familias formadas por DINKs está disminuyendo año tras año. Mientras que en 2014 representaban el 4,8% del total de hogares en España, en 2017 apenas alcanzaban el 4%.

Este colectivo es un público muy codiciado por numerosas marcas pues se considera que al tener dos sueldos y no tener hijos, destinan gran parte de sus ingresos a sus actividades de ocio. No obstante, en España, la mayoría de ellos no responden al arquetipo de dos profesionales liberales con grandes sueldos. De hecho, en 2017 sólo un 10,4% de los 765.000 hogares DINK tenían una media de ingresos mensuales superior a los 3.750 euros; mientras que un 34% de estas familias está por debajo de los 2.300 euros al mes.

BARCELONA, PRIMERA EN FAMILIAS DINKS

Según este análisis, en 2017 Barcelona concentraba el mayor número de familias DINKs de España: el 6,3% de las familias barcelonesas pertenecen a esta tipología. Le sigue la provincia de Lleida, donde representan el 5,4% de los hogares; Baleares cuenta con el 5,1%; y Tarragona con el 5%. Las provincias con la densidad de hogares DINK más baja son Zamora y Salamanca, donde sólo un 2,1% de las familias se enmarcan en esta tipología.

Al analizar la presencia de esta tipología en ciudades de más de 50.000 habitantes, el estudio indica que el porcentaje más alto de hogares DINK se sitúa en las localidades que rodean Madrid y Barcelona, en especial la primera. San Sebastián de los Reyes es el municipio con mayor densidad, casi un 10%. Por encima del 9% están también en Valdemoro (9,4%) y Rivas-Vaciamadrid (9,2%). En cuanto a la periferia de Barcelona, Viladecans y Rubí con un 7,8%, son los se sitúan en los puestos más altos.

Por su parte, la ciudad de Barcelona es la primera capital de provincia en cuanto a densidad de DINKs. Un 6,5% de sus hogares están formados por parejas con dos sueldos y sin hijos. Se sitúa en la posición número 16 de entre las 144 ciudades españolas de más de 50.000 habitantes.

Palma de Mallorca es la segunda capital en el ranking, con un 5,7% de este tipo de hogares. Y Gijón con un 5,5%, la tercera. Salamanca es la última. Sólo un 1,9% de familias residentes en la capital de la provincia forman parte de esta tipología.

Teruel y Soria, ambas localidades fuera del ranking por contar con menos de 50.000 habitantes, destacan por tener un volumen de DINKs bastante elevado: un 6,5% en el caso de Soria y un 6,8% en el de Teruel, que presenta así un porcentaje de hogares de este tipo más alto que Barcelona.