Black Friday en España: menos gasto, compra nocturna y en Amazon o Aliexpress

Se acerca uno de los días de más consumo del año, el famoso Black Friday, que tendrá lugar el próximo 27 de noviembre, fecha que marca el comienzo del período navideño para miles de personas que adelantan sus compras. Este año, y aunque la mayoría de los comercios anticipan las ofertas un par de días, será el viernes cuando se realicen la mayoría de las compras. Las previsiones apuntan a un menor gasto y más nocturno, según el informe Pink Friday de Bnext, que analiza el comportamiento de los usuarios en las últimas semanas y prevé el gasto que efectuarán durante el próximo viernes negro, marcado por la pandemia mundial y por el auge de las compras por Internet.

Este análisis confirma que el número de compras en España aumentará el 18% en comparación con los datos de 2019. Sin embargo, y a pesar de que los datos demuestran que se incrementarán las transacciones durante el viernes negro, el gasto medio en cada una de ellas y el gasto medio total por consumidor será menor que en años anteriores.

Las tendencias de gasto analizadas con anterioridad se mantienen y se reduce el presupuesto de los españoles en compras. Durante este Black Friday de crisis sanitaria y económica, los consumidores españoles reducirán sus presupuestos totales el 4,2%. Mientras que en 2019 el gasto medio por español durante los descuentos del viernes negro era de 72 euros, este año el presupuesto medio individual disminuye hasta los 69 euros.

También desciende el presupuesto medio por cada compra realizada. Esta reducción es mayor y alcanza el 13,8%. En 2020, se realizarán más compras, pero el gasto medio en cada una de ellas será de 25 euros, frente a los 29 euros que destinaban los españoles en 2019.

COMPRAS ONLINE AL ALZA

Los datos del Black Friday de 2019 demuestran que tres cuartas partes de las compras totales realizadas se hacían por Internet. En este año, marcado por las restricciones de movilidad y aforo, de nuevo, serán los comercios electrónicos los que acaparen la mayor parte del presupuesto destinado por los españoles en esta esperada cita.

No en vano, durante el mes de noviembre, el 37% de las compras totales realizadas por los españoles se realizaba online. Esto demuestra que, ante la inestabilidad sanitaria y la incertidumbre de posibles medidas y restricciones de movimiento, la mayoría de las compras que se realicen el próximo 27 de noviembre, serán, de nuevo, electrónicas.

Por su parte, las previsiones de la primera edición del informe Pink Friday en 2019 se cumplían y los hombres destinaban más presupuesto a los descuentos especiales del viernes negro. El gasto medio total de los españoles en 2019 fue de 61 euros, frente a los 51 euros que destinaron las españolas.

Los datos obtenidos a lo largo de 2020 son similares y demuestran que, de nuevo, son los hombres los que más presupuesto destinan a compras. El gasto de ellos en restauración o alimentación se encuentra 5 puntos porcentuales por encima del de ellas. Lo mismo ocurre con el retail (7% más de gasto de los hombres).

COMPRAS NOCTURNAS

El Black Friday dura 24 horas, aunque algunos comercios lo adelantan a la tarde del jueves e incluso lo alargan todo el fin de semana. Durante la edición de 2019, el 48% de las compras se realizaron entre las diez de la noche del viernes y la una de la madrugada del sábado.

Las últimas semanas de noviembre, sin embargo, se han caracterizado por acumular las compras a media mañana y al final de la tarde. Entre las once de la mañana y la una de la tarde se realizó el 20% de las compras totales del día y entre las seis de la tarde y las ocho, el 18%.

Todo apunta a que estás últimas compras durante la tarde podrían retrasarse para coincidir con las primeras ofertas del viernes negro que, en comercios online, suelen habilitarse entre las ocho y las diez de la noche del día anterior.

Asimismo, Amazon y Aliexpress se perfilan como comercios favoritos. En el evento de 2019, Amazon y El Corte Inglés se convirtieron en los comercios preferidos en nuestro país y los españoles les destinaron el 14,5% de sus presupuestos (el 9,3% a Amazon y el 5,2% a los grandes almacenes).

Las últimas semanas de noviembre demuestran que Amazon se mantiene como uno de los comercios preferidos para compras en España. Durante las primeras semanas del mes, los consumidores españoles destinaban el 9,8% de sus presupuestos a compras en el gigante americano. El primer puesto, sin embargo, lo ocupaba Aliexpress, con el 18,2% del presupuesto total destinado a gastos no fijos.