La búsqueda del ahorro elevará las compras online en 2023

El 35% de la población comprará más online en 2023, sobre todo para ahorrar. Así lo revela el III 'Pulso Digital de Adevinta, Informe sobre la evolución y las tendencias en los hábitos de consumo'.

Según este análisis, el ahorro económico es la principal motivación para comprar por Internet para el 65% de las personas, seguido del hecho de evitar desplazamientos y ahorrar tiempo (57%) y la posibilidad de encontrar promociones (52%).

El informe asegura que el 59% de la población tiene previsto comprar online lo mismo que en años anteriores y el 6% declara que comprará menos por este canal a lo largo de este año.

POR EDADES

Las generaciones Millennial y Z son las que más compras online harán (49% y 42% respectivamente), frente la Baby Boomers y los mayores de 65 años, que declaran que van a consumir lo mismo en un 67% y un 74%, respectivamente.

En cuanto a la frecuencia de compra, la semanal duplica la previsión para 2023 --llega al 32% frente al 15% de 2022--, mientras que la mensual también aumenta, "pero de forma más controlada" ya que pasa del 34% de 2022 al 41% del 2023. La compra puntual desciende del 50 al 24% en 2023.

Además, el informe revela que el 46% de la ciudadanía tiene previsto destinar entre el 10-20% de su presupuesto global a consumir online en 2023, cifra que supone un incremento de nueve puntos porcentuales respecto a 2022.

CONFIANZA EN LA COMPRA ONLINE

La confianza en el comercio en línea "se igualará a la de las tiendas físicas", ya que se prevé que el 72% de las familias confiará por igual en ambas, 10 puntos más que en 2022, mientras que la población que se fiará más de las tiendas físicas está previsto que descienda al 21%, 12 puntos menos que en el año anterior.

En el ranking de productos más consumidos se encuentra, en primer lugar, la moda (59%), seguida de la tecnología (52%) y los viajes (51%), que ha superado a la categoría de entretenimiento y cultura que ocupaba esta posición en el informe de 2022.

En cuanto a la venta online, el 35% venderá más debido a la inflación, frente al 24% que afirma que menos, y el 41% restante tiene previsto vender lo mismo en 2023.