Ya se encuentra disponible el ebook interactivo del Primer Encuentro de Marketing FMCG de FRS, un exclusivo foro de debate que, organizado con la colaboración de Shopadvizor, pretende arrojar luz sobre los puntos clave para lograr la supervivencia de la marca de fabricante frente al arrollador crecimiento de la MDD.
Para ello, se ha contado en esta ocasión con algunos de los más destacados profesionales y representantes de marcas relevantes:
• Natalia Fernández / Directora de la Unidad de Negocio Lácteo de Pascual
• Rafael Gandía / Director de Marketing y Comunicación de Grefusa
• Antonio Garrido / Marketing director de Suntory
• María Herranz / Global Marketing director de Delaviuda
• Joaquín Jiménez / Director Comercial y Marketing de Juver
• Roger Monllau / Co-CEO de KH Lloreda
•Jordi Ripoll / Marketing director de Bolton Group (Prima & Home Care)
• Celia Ruiz / Senior International Marketing manager de Kimberly Clark
DOS BLOQUES TEMÁTICOS
A lo largo de sus páginas, este libro electrónico contiene el análisis y la opinión experta de los protagonistas de este debate que, moderado por la directora de FRS, Mar Calderón, se organizó en torno a dos bloques temáticos.
En el primero de ellos, dedicado a la ‘Innovación’, se pretendió dar respuesta a interrogantes como el camino a seguir para lograr la apuesta del retail y conseguir a la vez la atención del consumidor; y se abordaron cuestiones como el proceso escogido para validar la pertinencia de las innovaciones o las posibles fórmulas para mejorar el bajo índice de supervivencia de los lanzamientos de producto.
En cuanto al segundo bloque, bajo el epígrafe la ‘Diferenciación con la MDD’, puso el foco en tratar de conocer las razones del continuo crecimiento de la marca blanca, perfilar las posibles estrategias para competir en este contexto actual y dibujar el ¿posible? escenario de convivencia entre la MDF y la MDD.
El ebook se completa con la visión y propuesta de Shopadvizor, una herramienta concebida para abordar los desafíos que enfrentan las marcas y que, con un enfoque centrado en el feedback del consumidor, está rediseñando la manera en que las marcas interactúan con sus mercados.
El CEO de Shopadvizor, Diego Chorny, explica el caso de éxito de la plataforma en Francia, considerado un mercado líder en Europa en cuanto a avances en el retail, y cómo el reto ahora está en consolidar la herramienta en España, enfocándola hacia los dos problemas principales que fueron mencionados por los directores de Marketing en el Encuentro MK: innovar sosteniblemente y competir mejor, especialmente contra la MDD.
Clic aquí para descargar el ebook del Primer Encuentro de Marketing de FRS