La marca del distribuidor creció en 2017 hasta representar el 36,4% del gasto en gran consumo envasado, tres décimas por encima del año anterior. Es el cuarto año consecutivo de crecimiento para la marca blanca, que quiere romper la idea de que ha tocado techo en España.

El crecimiento de la MDD ya no se puede entender si no lo asociamos al hueco que se están haciendo poco a poco las marcas exclusivas, que ya suponen el 4,6% del mercado. En este apartado, Mercadona tiene mucho que ver: representa el 98% de las marcas exclusivas en nuestro país.

De esta forma, el conjunto de las marcas asociadas a la distribución crece 0,8 puntos.

Todo ello hace que el espacio para las marcas de fabricante siga bajando. Ahora mismo, la MDF tiene una cuota del 59,1%. En 2014 era ligeramente superior: 60,8%.