Aldi mueve ficha en Reino Unido: se prepara para desplazar a Asda como tercera cadena del país

Aldi se está preparando para desplazar a Asda como el tercer supermercado más grande del Reino Unido en los próximos cinco años, según indica GlobalData e informa ESM.

"Asda debe redefinirse con una clara diferenciación de las cadenas de descuento para asegurar su posición en el mercado de alimentos y comestibles del Reino Unido", señala Eleanor Simpson-Gould, analista senior de ventas minoristas de GlobalData. "El supermercado debe centrarse en sus capacidades online este año para restablecerse como un actor dominante en el mercado y diferenciarse de Aldi. Si no se toman medidas inmediatas, corre el riesgo de perder el codiciado puesto de 'los tres grandes' incluso antes", apunta esta experta.

GlobalData sugiere que Aldi se "aproximará" a la cuota de mercado de Asda en 2027, y podría superarla el año siguiente. Según los datos de cuota de mercado que ha aportado Kantar recientemente, Asda tiene el 12,6% del mercado, mientras que Aldi cuenta con el 10,0%.

ASDA, EN UN "MOMENTO CRÍTICO"

Asimismo, la entidad asegura que se encuentra actualmente en un "momento crítico", con una cuota de mercado cada vez menor, disputas laborales y dudas sobre la gestión del minorista que afectan a su rendimiento.

"Las mejoras de Asda en la experiencia del cliente parecen más bien el mínimo indispensable para persuadir a los clientes de que no se pasen a las tiendas de descuento", asegura Simpson-Gould.

Y añade: "Para que Asda realmente tenga eco entre los consumidores, debe ofrecerles una razón convincente para que gasten dinero; será crucial centrarse más en el precio y ampliar su gama principal de productos comestibles".