Un 2014 de crecimiento prácticamente plano. Esta es la proyección de Kantar Worldpanel, que estima un crecimiento para ese año de 0,5% en volumen, muy parecido al 0,3% con el que presumiblemente acabe 2013.

Según la consultora, la alimentación se mantendrá estable. Sin embargo, droguería, que crecerá gracias al mercado de desechables, compensará la caída que seguirá registrando perfumería e higiene personal.

No se esperan crecimientos en volumen, pues requiere de un incremento poblacional que no va a tener lugar en los próximos años; ni se prevén en valor, pues la innovación está parada y persiste el auge de la MDD y del canal descuento.

Además, Kantar Worldpanel afirma que las mejoras de las perspectivas macroeconómicas propiciarán que el consumidor salga más y, por tanto, aumente el consumo extradoméstico en detrimento del intradoméstico.