El 55% de los ingresos de los comercios españoles estarán impulsados por la tecnología digital en 2024

Los comercios se están transformando para hacer frente a todos los desafíos que se les presentan, como la inflación global, los últimos coletazos de la pandemia o los comportamientos siempre cambiantes de los clientes, que hacen que se planteen nuevas formas de desarrollar su negocio.

Para entender todos estos cambios, Salesforce ha analizado el comportamiento de compra de las tiendas online que utilizan su plataforma Commerce Cloud y ha realizado una encuesta a más de 4.000 profesionales del comercio de todo el mundo, incluyendo España. El resultado es la segunda edición de su estudio State of Commerce.

Según el informe, el 45% de los ingresos de los comercios españoles del segmento B2C están impulsados, actualmente, por la tecnología digital, pero esperan que, en dos años, este porcentaje ascienda al 55%. En el segmento B2B, estos porcentajes son del 27% en la actualidad y se espera que crezcan al 46% a dos años vista.

NUEVOS CANALES Y FORMAS DE PAGO

Los comercios españoles no dudan en invertir en canales que les permitan impulsar sus ventas, como la página web (mencionada por el 66% de encuestados), el TPV (64%), las redes sociales (58%) o los marketplaces de terceros (57%). En el segmento B2B, por su parte, los canales que reciben más inversión son, por este orden, las redes sociales (55%), los representantes de ventas (55%) y la página web (49%).

En este escenario, dominado por lo digital, los nuevos medios de pago son otro elemento crucial. Así, a las opciones más extendidas, como las tarjetas de crédito (aceptadas por el 74% de los encuestados en España), las transferencias bancarias (74%) o PayPal (71%), se unen otros más novedosos como la modalidad “compra ahora, paga después” (54%), Apple Pay (49%) o las criptomonedas (33%).

Además, las nuevas tendencias como el Headless Commerce, se abren camino también en nuestro país. De hecho, según el estudio, esta modalidad que separa el front-end y el back-end en las aplicaciones de comercio electrónico, se planea adoptar por el 65% de los comercios españoles de aquí a 2024. Entre las ventajas de esta nueva tecnología, los encuestados destacan una mayor agilidad a la hora de hacer cambios en el ecommerce (78%), mayor flexibilidad (76%), una mejor integración entre sistemas (72%) y la capacidad de añadir nuevos canales de ventas (72%).

La utilización de los datos por parte de los comercios digitales también está evolucionando, y la cuestión ahora no es quién tiene más datos, sino cómo utilizarlos para ponerlos en valor. Así, alrededor del 90% de los encuestados españoles afirma que su organización utiliza los datos, de forma efectiva, para comprender el comportamiento del cliente, mientras que el 86% asegura que lo hace para adquirir nuevos compradores y para automatizar procesos.