Las promociones digitales atraen más tráfico a la tienda física que el papel

Tres de cada cuatro españoles consideran que las promociones son un buen canal para encontrar gangas en los productos de compra frecuente y probar nuevos productos y/o marcas. Ahora bien, la promoción a través de los canales digitales tiene un impacto superior a la promoción impresa, según el Barómetro anual realizado por ARMIS & Harris Interactive.

Y es que más de la mitad de las promociones digitales o impresas llevan a los españoles a dirigirse a un punto de venta físico, fortaleciendo la permanencia de los comercios y su poder adquisitivo. Aún así, cabe destacar que el impacto de ofertas online en el tráfico en tienda física y el número de compras es superior al de las promociones impresas.

Este análisis indica que la promoción transmitida a través de los canales digitales alcanza al 90% de los españoles, dirigiendo al 78% al punto de venta físico y consiguiendo que el 71% finalice una compra.

La promoción a través de los canales impresos es menor, alcanza al 85% de los españoles, dirigiendo al 72% al punto de venta físico y logrando que el 68% realice una compra.

LA NECESARIA COMPLEMENTARIEDAD PAPEL-DIGITAL

Uno de cada dos españoles declara prestar menos atención a las promociones impresas y tirarlas sistemáticamente, demostrando un estancamiento de este canal de comunicación. Es más, el 28% ha puesto la pegatina 'no publicidad' y la mitad está a favor de la prohibición de los catálogos impresos en sus buzones. Asimismo, 85% de los españoles desean recibir solamente promociones digitales (o en parte).

Sin embargo, el 37% opina que haría menos compras sin la presencia de promociones impresas, lo que indica que el canal impreso sigue cumpliendo un papel complementario importante. No obstante, un 46% de los españoles desean recibir promociones impresas y digitales.

El barómetro sostiene que la complementariedad papel-digital funciona para descubrir nuevos productos (40%); la defensa del poder adquisitivo (38%); y la defensa del Made In Spain (43%).

UN CONSUMO RESPONSABLE

Asimismo, el 67% de los españoles considera que las promociones digitales son más adecuadas a sus necesidades que las promociones impresas. De hecho, más de la mitad cree que la promoción en papel es un desperdicio (uno de cada dos la tira sistemáticamente).

Esta predilección por la promoción digital se justifica por varias razones: más de tres cuartos de los españoles sostienen que los canales digitales ayudan al cuidado medioambiental y a defender un consumo más responsable, apoyando los productos locales, regionales y orgánicos Made in Spain, eso sin entrar en competición con los comercios. De hecho, la compra en tienda está más acorde con sus necesidades según el 77% de los españoles, muy por delante de la compra online (23%).