Aumenta la cuota de mercado de la MDF respecto a la MDD

La marca de fabricante se recuperó en 2016, ganando cuota de mercado a la MDD, según confirman datos de la consultora IRI, que añade que el canal hipermercado es el espacio al que suelen acudir los consumidores más marquistas.

Según el informe Top Line de IRI, la marca de distribución tiene una cuota de mercado del 42,5% y vio como sus ventas aumentaron el año pasado el 1,9% respecto al año anterior. Mientras, la MDF cuenta con una cuota del 57,5% y en 2016 aumentó sus ventas el 2,8%. Las ventas de la llamada marca blanca cayeron sobre todo en los hipermercados (-5,3%), pero sí subieron en los supermercados (+2,5%). Por su parte, las ventas de MDF se mantuvieron estables en el canal hipermercado y aumentaron en los súper más que la MDD: +3,6%.

Según IRI, las ventas en volumen en el gran consumo crecieron durante el año pasado el 2,5%. En consonancia con la recuperación económica que vive España, dicho crecimiento se basa en el aumento de la demanda, manteniéndose estable el nivel de precios (-0,1%). Eso sí, se aprecia un ligero decrecimiento en los precios de las marcas de fabricante.

Cabe destacar el aporte en positivo al crecimiento del canal de perfumería y droguería moderna, cuyo incremento es de un 3%.

Los datos de IRI contrastan con los aportados hace unos días por Kantar Worldpanel, que afirmaba que el Gran Consumo bajó el 1,6% en volumen y el 1,2% en valor durante el año pasado.

El informe de IRI destaca que las ventas de diciembre pudieron verse penalizadas por los retrasos en las compras navideñas, en favor de la primera semana de enero. Además, "las ventas del Black Friday afectaron negativamente a la primera semana de diciembre".

Siguiendo con el mes de diciembre, IRI subraya que cerró otra vez con una mayor presión promocional respecto a meses anteriores. Sin embargo, en el acumulado la presión promocional disminuye ligeramente, en consonancia con la tendencia europea, aunque con un descenso muy leve. El porcentaje de las ventas en promoción sube un punto respecto al año pasado.