E. Leclerc reabre la guerra de precios con un comparador online

El grupo de distribución francés E.Leclerc ha puesto en marcha un portal, buscaelmasbarato.com, en el que compara sus precios con los de seis empresas más: Ahorramas, Alcampo, Carrefour, Hipercor, Dia Maxi y Mercadona. El grupo asegura que sus precios, en más de 400 productos, son hasta un 13,9% más baratos.

La nueva web, que ha supuesto una inversión de un millón de euros, detalla los resultados de un estudio encargado a dos empresas externas y que, en una primera oleada de datos (tomados entre el 11 y el 20 de septiembre), recoge que son más caros que E. Leclerc tanto Alcampo (un 5,8%) como Carrefour (11,5%), Ahorramas (11,9%), Mercadona (12,3%), Hipercor (13,5%) y Dia Maxi (13,9%).

Se trata de una “primera versión” del comparador, que inicialmente analiza los precios de unos 450 productos, sobre todo de alimentación, en 83 establecimientos de la Comunidad de Madrid, pero que el grupo prevé extender a otras provincias donde está presente, como Ciudad Real o Salamanca.

La compañía actualizará periódicamente los datos (al menos cada dos meses) y no descarta ampliarlos a marcas de la distribución e incluso a productos frescos, ya que este primer análisis solo incluye precios de marcas idénticas para evitar polémicas sobre la comparación.

Michel-Édouard Leclerc, presidente del grupo e hijo del fundador, asegura que la iniciativa traerá consigo “ataques judiciales” de la competencia, como ha ocurrido en Francia, donde ha recibido una decena de demandas de empresas, incluidas de Carrefour y Lidl. Aún así, “queremos probar que somos los más baratos”, dijo el ejecutivo, quien afirmó que los datos se publicarán incluso si E. Leclerc figura como más caro para comprometerse a “rectificar”.