La marca de distribuidor crece en ventas el 8,1% interanual frente al 3% de la marca de fabricante

Las ventas en valor de la marca de distribuidor (MDD) han crecido el 8,1% interanual en mayo, muy por encima del avance del 3% que se anota la marca de fabricante (MDF).

En volumen, la MDD ha crecido algo menos, el 5,2%, frente al modesto avance de una décima (+0,1%) de la MDF, según datos del informe de Tendencia de mercado de la consultora NielsenIQ.

La marca propia, como recordarán los lectores de FRS, alcanzó el 50% de cuota de mercado en ventas el pasado mes de marzo. Si bien los expertos esperan que su crecimiento comience a ralentizarse en los próximos meses, sigue siendo una de las principales fórmulas de las enseñas para crecer en volumen, como sugieren los últimos datos de NielsenIQ.

Los volúmenes de compra se recuperan

En buena medida gracias a la marca de distribución, los volúmenes de compra en el gran consumo comienzan a mostrar signos de mejoría.

Los volúmenes de venta se han incrementado el 2,8% en mayo respecto al año anterior, y el gasto de los españoles en la cesta de la compra se ha incrementado el 5,2%, señala el informe de NielsenIQ.

Desglosado por secciones, la alimentación es la partida con mayor desembolso y ha incrementado sus ventas en valor el 5,9%, seguida de cerca por droguería y perfumería que avanzaron el 5,0%, al tiempo que bebidas se elevó un 3,3%.

Estas alzas del gasto vienen motivadas sobre todo por el aumento de la demanda, siendo droguería y perfumería, con un 3,7%, la que registra mayor crecimiento, seguida de alimentación, en un 3,2%, mientras que bebidas aumentó sus ventas en volumen un 1,8% frente al mismo periodo del año pasado.

Respecto al precio promedio, el estudio constata una moderación en las subidas interanuales; así, alimentación registra un aumento del 2,6% frente a al mismo mes del año pasado, mientras que las otras secciones se comportaron de manera muy similar entre sí, con un incremento del 1,5% en bebidas y del 1,3% en droguería y perfumería.

En cuanto a canales, destaca nuevamente en mayo el gran avance en las ventas online, que registran un alza del 17%. A distancia, le siguen las perfumerías, con una subida del 8,0%; los súper grandes, del 7,1% o las estaciones de servicio, un 6,1% más. Por su parte, los hipermercados disminuyen sus ventas en valor en un 2,2%.

Categorías desglosadas por volumen

Si analizamos la pauta de la demanda por productos, observamos que mayo fue muy similar a los últimos meses.

Los derivados lácteos mostraron un gran dinamismo, con el queso rallado en lo alto de la tabla registrando un incremento en las ventas en volumen del 19,6%, seguido de los quesos blancos pasteurizados, en un 13,7%; el queso azul, en un 11,7%; el queso de bola, en un 11,1%; el queso de pasta blanda en un 10,4%; la nata, en un 10,3%; la mantequilla, en un 10,1%, o el queso fresco en un 9,2%.

Por su parte, la preocupación por cuidarse sigue en alza en el comportamiento de los compradores. En este sentido, los dietéticos se vuelven a mostrar como unos de los productos favoritos, con un aumento de las ventas en volumen del 19,5%, así como también el tratamiento facial, que sube un 10,9%; el maquillaje, un 10,8%; o los productos de higiene bucal, en un 8,1%. Cabe decir que entran en este ranking en mayo las legumbres secas, que incrementan su demanda en un 8%,

Por lo que respecta a las categorías menos demandadas en el quinto mes del año, figuran productos dentro de la gran sección de droguería y perfumería como los insecticidas, que disminuyen su volumen en un 11,2%; los productos de limpieza de calzado, en un 8,6%; las lejías y desinfectantes, en un 3,9%, o la parafarmacia de gran consumo en un 2,7%. Dentro de alimentación y bebidas, vemos como cae el volumen de la horchata en un 7,3%; de los helados, en un 6,5%: del aceite, en un 5,6%; de la margarina, en un 4,3%; de los zumos en un 3,5% o de los alimentos infantiles en un 3%.

Como hecho destacable, hay que mencionar que, a pesar de la escalada de precio del aceite, la penetración anual sigue estable, en el 91% y la demanda en el total no se ve afectada, situándose en mayo en un ligerísimo descenso del -0,3%, lo que confirma que el consumidor no ha optado por reducir su consumo, sino que ha realizado trasvases entre distintos tipos de aceite y, de esta forma, si el de oliva disminuye su volumen en un 17,3% y el de oliva virgen extra en un 17%, el de oliva virgen se eleva un 4,7%, mientras que el de orujo lo hace un 79,6% y el de girasol un 21,4%.

Mayores y menores subidas de precio

De nuevo, el aceite ocupa el primer puesto en la lista de los artículos con mayores elevaciones de precio respecto a un año antes (+28,7%).

El gran protagonista en este alza es la familia de los aceites de oliva, que en sus tres categorías registran incrementos porcentuales en el entorno de las seis decenas, mientras que el de orujo sube un 23,2% y el de girasol se reduce un 35%.

Las aceitunas y encurtidos son los siguientes productos más inflacionistas, aunque creciendo por debajo de los dos dígitos, con una subida en el precio promedio del 9,8%. Le siguen muy de cerca los chocolates que avanzan posiciones en la lista, con un 9,1% de incremento en el precio debido a la actual crisis mundial del cacao.

A continuación, figuran los zumos, un 7,5% más; las verduras congeladas, un 6,8% más; los alimentos infantiles, un 5,6% más, o las conservas vegetales un 5,4% superior al precio registrado un año antes. Por su parte, en la sección de droguería y perfumería nos encontramos subidas en los precios en las fragancias en un 8,3%; en el cuidado capilar, un 6,8%; en la parafarmacia de gran consumo, un 6,7%, o en la protección solar, un 6,5%.

En el lado de los que experimentan mayores descensos de precio en mayo, volvemos a encontrar a un gran número de productos lácteos. En buena medida, debido a que hace un año su precio había experimentado un ascenso extraordinario debido al encarecimiento de las materias primas para elaborar piensos de alimentación animal.

Así, el queso rallado desciende su precio un 7,1%: los quesos blancos pasteurizados, un 5,6%; la mantequilla, un 5%; el queso de bola, un 4,7%; el queso azul, un 3,9%; la leche líquida y bebidas vegetales, un 3,7%; el queso fundido un 3,3%; o el queso de pasta blanda, que anota un 2,3% menos que en mayo de 2023.

Fuera de esta gran familia de lácteos, vemos como otros productos de la cesta de la compra, principalmente en la sección de droguería y perfumería, disminuyen su precio como las celulosas del hogar en un 7,3%; los complementos de lavado, en un 7%; los detergentes de la ropa, en un 3,8%, o los productos de tratamiento facial, en un 2%.