¿Cuántos productos que se lanzan al mercado sobreviven?

Menos del 20% de los productos que se lanzan al mercado logra sobrevivir, y de esos, sólo el 15% genera un crecimiento relevante. Así lo desvelan los últimos estudios de innovación realizados por Kantar TNS a nivel mundial, que indican que, ante esta baja tasa de éxito, “es fundamental contar con soluciones que permitan descartar desde el inicio ideas que no van a construir crecimiento para la marca”.

En este contexto, la empresa de investigación presenta eValuate Now, una solución que ayuda a conocer, en 24 horas, la viabilidad de un concepto, resolviendo aspectos como si generará un fuerte interés, impulsará el crecimiento del negocio y cómo es posible su optimización.

Basado en la metodología de la solución de screening de conceptos Concept eValuate, esta herramienta ayuda a las marcas a identificar ideas con potencial midiendo la capacidad de cada concepto para construir crecimiento evitando la canibalización del negocio ya existente permitiendo mejorar la tasa de éxito de las innovaciones en un 50%.

“Con el número tan pequeño de ideas que generan crecimiento incremental y la presión y velocidad que nos pide el mercado, identificar la idea correcta que nos va a permitir crecer es fundamental en el proceso de innovación. eValuate Now ofrece una solución rápida y eficiente para priorizar ideas en una fase temprana en dicho proceso”, señala Jakob Van het Kaar, director de Innovación y Desarrollo de productos en Kantar TNS.