Diageo compra Ron Don Papa por 260 millones de euros más otros 177 en variables

Diageo ha llegado a un acuerdo para adquirir Ron Don Papa, un ron prémium de Filipinas. La contraprestación inicial es de 260 millones de euros, con una contraprestación potencial adicional de hasta 177,5 millones de euros hasta 2028 en función de los resultados, lo que refleja el actual potencial de crecimiento de la marca.

El segmento superpremium plus de la categoría del ron se encuentra en las primeras fases de premiumización, con una tasa compuesta de crecimiento anual (TCAC) del 18% en Europa y del 27% en Estados Unidos entre 2016 y 2021. Durante el mismo periodo, el ron Don Papa superó sistemáticamente al mercado en Europa, con una TCAC del 29 % (IWSR 2016-21).

Lanzado en 2012 por el empresario Stephen Carroll, junto con Andrew John Garcia, Ron Don Papa está actualmente disponible en 30 países, siendo Francia, Alemania e Italia sus mayores mercados. Esta bebida tiene un perfil de sabor único, un envase muy distintivo y una auténtica historia de marca arraigada en la isla de Negros Occidental, conocida localmente como "Sugarlandia". El ron se destila y envejece en la isla en barricas de roble americano. La combinación de la caña de azúcar local y el añejamiento en barricas de roble en un clima tropical cálido constituye la base del final largo y rico de este ron, con sabores a vainilla, miel y frutas confitadas.

John Kennedy, Presidente de Diageo Europa e India, comentó: "Estamos entusiasmados con la oportunidad de incorporar Don Papa a la cartera de Diageo para complementar nuestros rones actuales. Esta adquisición está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento con márgenes atractivos que apoyen la premiumización, y nos permite participar en el segmento super-premium plus, de rápido crecimiento".

Stephen Carroll, fundador de Ron Don Papa, comentó: "Diageo cuenta con un sólido historial de apoyo a marcas lideradas por sus fundadores. Creen en nuestra historia única y han hecho suya nuestra idea de marca. Creemos que esta adquisición es una gran oportunidad para llevar a Don Ron Papa al siguiente y emocionante capítulo de su desarrollo".

Stephen Carroll seguirá vinculado a la marca, trabajando junto a Diageo para aprovechar el potencial de crecimiento de Ron Don Papa.

La adquisición se financiará a través de las reservas de efectivo existentes y se espera que se cierre en la primera mitad de 2023. La compañía estará disponible para discutir la transacción con más detalle después de la publicación de los resultados provisionales del ejercicio fiscal 23 de Diageo el 26 de enero de 2023.