Lidl refresca la imagen del carrito de la compra

Lidl vuelve a utilizar el sentido del humor en otra de sus campañas: el lanzamiento de su carrito de la compra, personalizable (con 18 adhesivos) y con los colores de la marca.

Bajo el lema 'Un producto de La Molería de Lidl', este nuevo carrito estará disponible a partir de este lunes en las más de 680 tiendas de la cadena en España y en su página web al precio de 19,99€ y con un descuento adicional de 5€ al adquirirse utilizando la aplicación Lidl Plus.

Fabricado en aluminio, cuenta con dos ruedas y posee un chasis con base inferior abatible para poder guardarlo en espacios pequeños, así como un asa ergonómica y apoyo delantero. Asimismo, su carga recomendada es de 25kg y máxima de 40kg. Ofrece cierre de cordón.

CAMPAÑA INTELIGENTE Y REFRESCANTE

En opinión de Carlos Azofra, editor de FRS, "Lidl continúa con la exaltación kitsch de su marca como vehículo de conexión con los consumidores, aunque en esta ocasión ni resulta forzada ni de mal gusto, como venía ocurriendo en el caso de sus tacones, zapatillas, calcetines… y de la mítica riñonera". 

"Esta inteligente y refrescante campaña de comunicación, que se centra en esa 'joya' vintage de las abuelas que es el carrito, epicentro de la compra diaria de multitud de personas, se trata de una fantástica oda pop a lo cursi que conecta a través de su humor urbano con los más jóvenes, pero también con padres y abuelos", añade.

"En ambos casos, Lidl consigue la viralidad que pretende, notoriedad de la marca a bajo coste, aunque esta vez de una forma más natural y orgánica, y con indudable ingenio", concluye Azofra.

En concreto, el spot muestra el juicio de un joven acusado de no molar por utilizar un carrito de la compra. El acusado, a través de una canción, cambiará las reglas del juego y demostrará que, gracias al nuevo y personalizable carrito de Lidl, hacer la compra será a partir de ahora una experiencia de lo más 'cool'.

Con este lanzamiento y a través de La Molería (un nuevo concepto con el que la enseña quiere agrupar de ahora en adelante sus "productos más molones"), la compañía busca transmitir su "capacidad de convertir los objetos del día a día en productos sorprendentes, innovadores y que se convierten en tendencia", indica la cadena de origen alemán.