Apenas dos de cada diez innovaciones atraen al consumidor

Los lanzamientos de producto que se realizan en el mercado español no llaman la atención. Según Kantar Worldpanel y su Radar de la Innovación, sólo dos de cada diez productos lanzados al mercado en el primer semestre captaron el interés del consumidor.

Los motivos, según la consultora, son la poca novedad de los nuevos productos y la mala accesibilidad a los mismos, es decir, que la distribución no referencia adecuadamente estas novedades. Y eso que siete de cada diez innovaciones se descubren en el punto de venta.

Kantar Worldpanel hace hincapié en un dato crítico: sólo el 2% de los lanzamientos son innovaciones genuinas. Y otra cifra más, la distribución ponderada media de las innovaciones exitosas en España es del 35%, "muy por debajo de los niveles europeos" dice la consultora.

Danio Fresa, en alimentación, Ariel Pods 3 en 1, en droguería, y Oral B 3D White Luxe Glamorous Shine, en perfumería, han sido las innovaciones de gran consumo más exitosas de la primera mitad de 2014, según la nueva entrega del Radar de la innovación.

Cierran el top 3 de innovaciones exitosas en alimentación Maggi Jugoso a la sartén Pollo a las finas hierbas y ‘Bimbo Oroweat 12 cereales y semillas. En droguería aparecen también Mimosin Moussel y Micolor Adiós al separar; mientras que en perfumería cierran el podio Fructis Adiós Daños y H&S Todo en uno Care.

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