Mercadona, la marca más valiosa de la alimentación española

Un total de dos enseñas de retail, Mercadona (2.172 millones de dólares / 2.007 millones de euros) y El Corte Inglés (975 millones de dólares / 901 M€), forman parte del top 30 de marcas españolas más valiosas, según el ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de su capitalización bursátil y el valor otorgado por los propios consumidores. Mercadona es la primera compañía del sector que aparece en la clasificación. Se encuentra en el puesto número 9, mientras que El Corte Inglés la sigue en el número 17.

Estos dos distribuidores forman parte de un listado con las 30 marcas españolas más valiosas, que registraron en conjunto una caída en valor en 2022 del 9% hasta los 89.100 millones de dólares (82.363 millones de euros), impactadas por la actual oleada inflacionista y los efectos de la Guerra de Ucrania, a lo que hay que añadir que España aún no ha recuperado el PIB en nivel pre-covid al contrario que otros países europeos.

Por otro lado, aparecen tres enseñas de gran consumo, todas ellas cerveceras, Mahou (697 millones de dólares / 644 millones de euros), Cruzcampo (600 millones de dólares / 554 M€) y Estrella Damm (337 millones de dólares / 311 M€). En concreto, ocupan los puestos 18, 19 y 26, respectivamente.

Por su parte, un año más Zara lidera este top 30 con 18.856 millones de dólares (17.429 millones de euros), seguido de Movistar (16.167 millones de dólares / 14.939 millones de euros) e Iberdrola (8.186 millones de dólares / 7.567 M€).

Ricardo Pérez, brand guidance domain leader en Kantar, incide en la pérdida de valor que han sufrido las marcas durante este año. "El año pasado teníamos un mensaje optimista que, no obstante, ha cambiado a raíz de las circunstancias que han ocurrido", explica.

Asimismo, abunda en el hecho de que esa pérdida de valor no ha sido tan pronunciada en los países de nuestro entorno. En su opinión, hay numerosos aspectos en los que se puede mejorar. En primer lugar, identifica que hay tres sectores que aglutinan casi la mitad de las marcas, como son la moda, la banca y la energía.

La alimentación, por su parte, representa una quinta parte, con seis de las treinta primeras marcas. Pérez cree que a España le faltan marcas tecnológicas y premium, que son las que consiguen reforzarse en periodos de crisis. Asimismo, señala que, aunque las marcas españolas pueden ser fuertes, necesitan ir más allá y apostar por entrar en categorías adyacentes, ya que la mayoría están muy centradas en su sector.