Coca-Cola, Activia y Asturiana, las más elegidas en España

Tras Coca-Cola, Activia (Danone) y Asturiana, Don Simon, Gallo, Bimbo, Pascual, Fanta, Gallina Blanca y Reina conforman el Top 10. El ranking de las primeras 50 marcas estaría completado en orden de importancia por Nescafé (11), Actimel (12), Pepsi, (13), Casa Tarradellas (14), Knorr (15), Royal (16), Lay's (17), Aquarius (18), Marcilla (19), Gullón (20), Danonino (21), San Miguel (22), Fairy (23), Cruzcampo (24), Mahou (25), Orlando (26), Président (27), Flora (28), Colgate (29), Montesinos (30), Panrico (31), Font Vella (32), Maggi (33), Donuts (34), Evax (35), El Caserío (36), Colhogar (37), Philadelphia (38), Danet (39), Calvo (40), Cola Cao (41), La Casera (42), Scottex (43), Isabel (44), Damm (45), Valor (46), Aquarel (47), Cheetos (48), Príncipe (49) y Tosta Rica (50).

Partiendo de la base de que la mayoría de marcas ha perdido peso, como consecuencia de la crisis y el crecimiento de la marca blanca, las únicas que crecen son Reina (5%) y Bimbo (3%). Las que más descienden son Central Lechera Asturiana (-13%), Activia (-12%), Gallina Blanca (-8%) y Fanta (-3%).

Seis de las diez primeras marcas del mercado español son de fabricantes locales. Danone es el fabricante mejor representado en el ranking español con cuatro marcas. A pregunta de Carlos Azofra, editor de GranConsumo.tv, Luis Simoes, director general de Kantar Worldpanel en España y Portugal, reconoció que si el estudio incluyera la MDD, Hacendado estaría en el Top 3 de marcas más elegidas en España.

El ranking Brand Footprint de Kantar WorldPanel se establece multiplicando el número de hogares que compran una marca (de alimentación, bebidas, droguería y perfumería) por el número de veces que lo hacen en un año.

Estudio completo de Kantar Worldpanel