La preocupación por el coronavirus dispara el consumo

La pandemia de coronavirus está haciendo que los hogares españoles hayan empezado a modificar sus comportamientos de compra.

De hecho, la creciente preocupación de los hogares españoles está empezando a afectar al consumo. La semana del 24 de febrero al 1 de marzo se ha observado un incremento del 113% de gasto en gran consumo (FMCG) respecto al promedio semanal de los dos meses anteriores, según datos de un estudio realizado por Kantar.

El anuncio de las medidas extraordinarias por parte de las autoridades generó un repunte del 154% del consumo el pasado 10 de marzo. Y el 11 de marzo se disparó hasta el 180%.

POR CANALES

El incremento del consumo en ese periodo se aprecia en todos los canales de distribución pero especialmente en droguería y perfumería (245%), online (138%) y en híper y súper (114%). Sobresale, en concreto, este ultimo, donde se ha disparado hasta el 160% en promedio el pasado martes 10 de marzo, y en las tiendas de proximidad llega al 190% más de gasto.

Regionalmente, este impacto no se limita solo a las zonas con alerta sanitaria como podéis ver en el siguiente recuadro.

Antes de la activación de los protocolos extraordinarios en la Comunidad de Madrid, Vitoria y La Rioja, la mitad de los españoles se declaraba preocupado por el impacto del coronavirus en su vida cotidiana. Esta preocupación era elevada: el 29,2% de la población estaban muy preocupados. Esta cifra ha aumentado seis puntos más hasta el 10 de marzo.

PRODUCTOS Y ARTÍCULOS MÁS DEMANDADOS

Asimismo, este análisis revela que el grupo de personas muy preocupadas por el coronavirus muestra un incremento del gasto en productos de gran consumo superior a la media.

Por categorías destacan el gasto en jabón de manos (250% en el caso de la población en general y 324% entre los muy preocupados); artículos de aseo (142% y 155%); limpiadores del hogar (141% y 154%, respectivamente); celulosa del hogar (129% y 145%); conservas (122% y 138%); y platos cocinados (114% y 143%), entre otros.

El grupo demográfico más preocupado es el de las personas mayores de 75 años, que en una semana duplican su preocupación.