6 de cada 10 españoles gastarán lo mismo que el año pasado en celebrar la Navidad

Tras un año 2022 marcado por un escenario adverso, con una inflación sin precedentes en décadas y posibles cuellos de botella en el suministro, la mayoría de los hogares españoles desearía celebrar la Navidad sin cambios y de forma tradicional, según un estudio de NielsenIQ. En concreto, el 59% de los hogares afirma que su presupuesto en alimentos y bebidas en casa o fuera de ella, regalos y viajes será igual en comparación con 2021, mientras que el 23% desearía gastar menos dinero en las fiestas en este año. Por su parte, el 17% de los compradores indica que aumentará su presupuesto en las próximas fiestas.

Los resultados de este análisis muestran en líneas generales que el 69% de los consumidores españoles son entusiastas de la Navidad, y los aspectos emocionales así como disfrutar de las fiestas con su familia y celebrarlo con amigos, son muy importantes. Ahora bien, los compradores precavidos en Navidad representan el 31% de los consumidores. Este grupo se ve muy afectado por el aumento de los precios de los combustibles y la energía y es probable que reduzca el gasto o adelante las compras en previsión de precios aún más altos.

"En nuestro estudio sobre la Navidad, vemos el alto valor emocional que tienen las fiestas para los consumidores en España. La mayoría no quiere renunciar a las tradiciones habituales y mimarse a sí mismos y a sus seres queridos con regalos y buena comida y bebida. Al mismo tiempo, el presupuesto para las fiestas se ha mantenido igual o incluso ha disminuido para la mayoría. Por ello, los consumidores son conscientes de la importancia de sacar el máximo partido a su presupuesto, por ejemplo, comprando con antelación y aprovechando las ofertas especiales", afirma Silvia Villaverde, Consumer Insights Leader para España y Portugal.

ADELANTO DE LAS COMPRAS NAVIDEÑAS

La investigación pone de relieve que el 40% que piensa comprar regalos por Navidad (para ellos mismos, para su casa o para otras personas) lo hará con antelación en el Black Friday y/o el Cyber Monday. Este porcentaje se reduce al 27% para la compra de alimentación, así como de higiene y belleza (25%), mientras que las bebidas son la categoría navideña que menor interés suscita para las compras de esos días (14%).

Si hay unos productos que llevan asociada la Navidad por excelencia en nuestro país, estos son los turrones, polvorones, mazapanes, etc., de ahí que los dulces navideños sean la categoría que más se comprará en alimentación (67%), seguida de quesos (65%), productos frescos (63%), pan (61%) o aceite de oliva (57%).

Entre las categorías de bebidas, las cervezas (54%), la leche (51%) refrescos (50%), el vino (50%) y el champagne(47%) entrarán en la cesta de la compra, mientras que los perfumes (53%) se introducen en esta lista con mayor intención de compra en higiene y belleza.

COMPRA DE PRODUCTOS PREMIUM

A pesar de la situación económica y de buscar más promociones, los compradores españoles no renunciarán a las compras de primera calidad durante las Navidades. Así y por lo que respecta a productos premium, el 43% que afirma su intención de comprar marisco, lo hará de mayor calidad. Y este mismo comportamiento se extiende entre aquellos que tienen intención de comprar pescado fresco, donde el 37% comprará premium, 35% para embutidos selectos y el 32% entre aquellos que se decantarán por quesos y patés premium.

En cuanto a las bebidas de categoría superior que tienen mayor expectativa de compra entre los españoles, el vino se alza como el triunfante y así, entre aquellos que afirman su intención de compra, el 44% dice que lo pondrá en su mesa, seguido de bebidas de alta graduación (32%), champagne (31%), cavas y espumosos (29%).

SUPERMERCADOS E HIPERMERCADOS

Los supermercados e hipermercados físicos son los canales más populares para las compras navideñas de alimentación (45% de gasto esperado), bebidas (56%), higiene y belleza (39%), aunque en este último caso, las perfumerías ocupan un lugar importante (17% del gasto esperado). Sin embargo, por lo que respecta a los regalos, el 41% del gasto destinado a esta partida, se distribuye entre las tiendas especializadas de ropa o tecnología (24%) y on line (17%).

Entre los regalos de Navidad que los compradores españoles harán este año, la moda (56%), las fragancias (50%), los juguetes (35%), los artículos de tecnología y electrónica (32%) y el maquillaje (27%) son las categorías más populares. En general, el 53% de los compradores buscará inspiración de los regalos en Internet, especialmente en las tiendas online.