Ahorro y compra desde casa, tendencias para esta Navidad

El 53% de los españoles reducirá el gasto en compras esta Navidad, tal y como se desprende de la tercera parte del estudio El Impacto del Covid-19 en estados de ánimo, hábitos y expectativas de EAE Business School.

Este análisis, basado en una encuesta a 1700 personas, indica que los productos premium (71%), los espectáculos (67,3%) y la restauración (71,7%) serán los más afectados por esta reducción en el gasto, a diferencia de los productos de alimentación saludable y la práctica del deporte, las categorías menos afectadas. En promedio, las personas que dicen que reducirán su presupuesto de consumo estiman que lo harán en un 38% de dicho presupuesto.

El profesor de EAE Business School, Pablo Contreras, establece una relación entre la incertidumbre que sienten los ciudadanos y la disminución del gasto. En este sentido, el 51,4% de personas que dicen sentir una incertidumbre elevada han reducido o reducirán su consumo, mientras que de las que tienen incertidumbre baja rebajarán su gasto el 39,5%.

"Nos encontramos con un escenario comercial complicado de cara a estas fiestas navideñas. El 65% de personas dice experimentar un elevado nivel de incertidumbre debido a la pandemia, siendo el estado anímico general de la población el peor desde marzo, con un 41% que dice sentir temor y un 44% que se siente inseguro. El 19% piensa que es probable que pierda su empleo en los próximos meses y el 41% ha visto mermada su capacidad adquisitiva debido a la Covid-19. Son factores que se reflejarán en no pocos casos en un comportamiento de prudencia en el gasto y ahorro que veremos en las próximas semanas.

LAS REBAJAS, TAMBIÉN AFECTADAS

Asimismo, las rebajas de invierno que se iniciarán el próximo mes de enero también sufrirán una disminución del presupuesto en un 52,4% de los encuestados respecto al año anterior. Concretamente, el 60,3% gastará menos en los artículos de moda o complementos durante las próximas rebajas.

"Los datos obtenidos perfilan un consumidor más racional y menos proclive a compras en artículos que considere prescindibles y se lo pensará dos veces antes de gastar, con una mayor tendencia a comparar precios y a tomar decisiones de compra más meditadas. Las próximas rebajas deberán ser, previsiblemente, más agresivas en sus descuentos para estimular al consumidor", señala Contreras.

El estudio por regiones señala que las comunidades autónomas que han visto más reducida su capacidad de compra son Andalucía (50,3% de personas), Cantabria (61,5%) y Baleares (60%), mientras que las que más reducen su consumo en general son Canarias (60%), Cantabria (69,2%) y Andalucía (51,8% de encuestados), siendo el promedio nacional del 41%.