El 56% de los consumidores adelantará la compra de su cesta navideña por la inflación, según Aecoc

El 56% de los consumidores anticipará más sus compras navideñas para aprovechar las ofertas y promociones, de cara a minimizar el impacto de la inflación sobre su cesta de la compra y provechar al máximo el presupuesto de gasto disponible para estas fiestas, según se desprende del último 'Barómetro sobre el consumidor navideño' realizado por la plataforma Aecoc Shopperview.

Asimismo, el 74% de los consumidores mantendrá o incrementará su gasto esta Navidad. En concreto, el estudio destaca que el gasto se repartirá principalmente en partidas como comidas en casa (82% de menciones), regalos y juguetes (70%) y cosmética (62%), al tiempo que menos de la mitad (47%) declara que mantendrá o aumentará su gasto en salidas a restaurantes durante estas fiestas.

MÁS PRODUCTOS 'PREMIUM'

El consumidor quiere además tener productos de gran calidad con los que poder disfrutar en la mesa con sus familiares y amigos. Por esa razón, las cestas de la compra navideñas incluirán más productos 'premium', con el 20% de consumidores comprando más este tipo de productos y priorizando una calidad superior a la que suele adquirir el resto del año. De hecho, el 40% declara que buscará productos especiales en las tiendas físicas para estas celebraciones.

Por otra parte, el informe refleja que el interés por mantener una alimentación saludable sigue siendo una prioridad, incluso en el periodo navideño. Así, aunque en estas fiestas el consumidor se permitirá algún que otro capricho, el 70% tiene la voluntad de cuidarse también en esta época del año. En esta línea, la mitad de los consumidores afirma que tiene previsto reducir el consumo de alcohol y el 45% dice que disminuirá su compra de dulces.

INNOVACIÓN, PERO A BUEN PRECIO

La innovación también ganará protagonismo esta Navidad, con el 62% de los consumidores interesados en las novedades, aunque el precio sigue siendo un factor decisivo en el proceso de compra. En este sentido, el 63% solo adquirirá productos nuevos si están en promoción, mientras que el 49% considera que estos suelen ser más caros y no siempre justifican su precio.

Finalmente, la comodidad y la eficiencia son factores cada vez más importantes para los compradores, por lo que, para evitar aglomeraciones, el 48% señala que reducirá sus visitas a centros comerciales. Además, el canal online se consolida como una alternativa clave y el 35% comprará más regalos por internet, mientras que el 27% optará por adquirir más alimentos y bebidas online que en años anteriores.