Lidl factura en España 6.079 millones de euros (+18%) y se consolida como tercer retailer alimentario

Lidl cerró su último ejercicio, que va del 1 de marzo de 2022 al 28 de febrero de 2023, con unas ventas netas de 6.079 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 18% más respecto a 2021 (5.144). Esto convierte a la enseña alemana en una de las que más crece en el pasado ejercicio, además de consolidar su posición como tercera cadena en cuota de mercado en nuestro país.

Este incremento en las ventas se explica por la evolución de la inflación pero también por el crecimiento orgánico de su negocio en España, con la apertura de nuevos establecimientos y un aumento tanto del número de clientes como del gasto en las tiendas.

Claus Grande, director general de Lidl España, se ha felicitado por los resultados y ha querido enfatizar que la enseña "ha puesto como prioridad a las personas con acciones que blindan el poder adquisitivo de nuestros empleados y contribuyen a ahorrar aún más a nuestros clientes".

A diferencia del resto de retailers, Lidl no ha querido comunicar datos sobre sus márgenes de beneficio ni sobre el Ebitda. El anterior ejercicio, el comprendido entre el 1 de marzo de 2021 y el 28 de febrero de 2022, arrojó un resultado de 192 millones de euros, lo que supone el 3,7% de margen.

Planes para el ejercicio 2023

En 2023, Lidl continúa dando pasos adelante para garantizar el desarrollo de su negocio a largo plazo en España y mantiene firmes las prioridades establecidas el año anterior: poner en el centro a sus empleados —incrementando el 5% su retribución y con la perspectiva de crear en torno a 1.000 nuevos empleos— y a sus clientes —ejerciendo de nuevo de dique de contención de precios para facilitar al máximo su ahorro en la cesta de la compra—.

También tiene previsto intensificar su vínculo con la industria agroalimentaria española con más compras y exportaciones de producto nacional y seguir desplegando su plan de expansión sostenible en todo el territorio con una inversión de unos 230 millones de euros para sumar una veintena de nuevas tiendas y ampliar aún más su red logística.

Recientemente, Lidl ha puesto en marcha un almacén en Escúzar (Granada) tras destinar 88 millones de euros y crear 250 nuevos puestos de trabajo y ha iniciado las obras de su futura plataforma logística en Martorell (Barcelona) –la que está llamada a ser su mayor inversión logística de la historia en España–, entre otros.

1.000 nuevos empleos en 2022

En 2022, Lidl creó 1.000 nuevos puestos de trabajo directos en todo el territorio, lo que ya le permite contar con una plantilla de cerca de 18.500 personas —incrementándose más del 40% en apenas cinco años, tras sumar unos 5.500 nuevos empleos en total—.

Con el fin de garantizar la estabilidad laboral de todo su equipo, la compañía firmó el año pasado junto a los representantes legales de los trabajadores su III Convenio Colectivo.

Éste, vigente durante el periodo 2022-2025, blinda avances significativos en los ámbitos de la retribución y los derechos sociales de sus empleados, situándose de nuevo como el marco laboral de referencia del sector en España.

Este nuevo convenio contempla, entre otras medidas, un incremento salarial mínimo del 18% para más de 15.500 trabajadores de Lidl durante cuatro años –pudiendo alcanzar hasta un 19% en función del IPC–. Asimismo, y para mantener en todo momento el poder adquisitivo de su plantilla, la empresa incorporó por primera vez una cláusula de revisión salarial de hasta el 4% adicional una vez vencido este convenio –en función también del IPC–.

Teniendo esto en cuenta, solo en 2022 la compañía aumentó el 7% la retribución de sus empleados –lo que supuso más de 23 millones de euros de incremento de masa salarial–.

Más allá de ello, y en línea aún con la apuesta de Lidl por el empleo estable y de calidad, el 95% de su plantilla en España dispone actualmente de un contrato indefinido. Gracias a hechos como este, la cadena de supermercados ha obtenido el sello Top Employer por sexto año consecutivo –siendo la única del sector distribución alimentaria en lograrlo–.

Lidl apuesta por el producto nacional

En 2022, Lidl siguió apostando por el desarrollo sostenible de la industria agroalimentaria española, ejerciendo un papel clave como partner de referencia y gran plataforma de distribución de sus productos con compras récord por valor de unos 6.700 millones de euros –un 17% más que en 2021– a más de 900 proveedores, llegando a exportar más de la mitad –por valor de unos 3.500 millones de euros, dato también récord– a una treintena de países.

Con ello, la empresa acumula compras de producto nacional por valor de unos 62.000 millones de euros desde su llegada a España en 1994.

Especialmente destacadas fueron las compras de fruta y verdura de origen nacional por parte de Lidl, cuyo valor marcó un nuevo récord el año pasado tras superar los 2.700 millones de euros –un 9% más que en 2021–.

Esto contribuyó a consolidar a la cadena de supermercados como el cliente número uno de la huerta española y el principal aliado de sus negocios a la hora de internacionalizar y poner también en valor la calidad de todos sus productos –destinando más de un 80% de sus compras de fruta y verdura a exportación–.

Plan de expansión

Con el objetivo de estar cada vez más cerca del consumidor español, en 2022 Lidl invirtió más de 350 millones de euros para continuar desplegando su plan de expansión sostenible en el país.

De este modo, la compañía inauguró unas 40 tiendas en toda España e impulsó varios proyectos para ampliar sus infraestructuras logísticas en los próximos años, culminando la construcción de su nueva plataforma logística en Escúzar (Granada) y adquiriendo dos nuevas parcelas en Constantí (Tarragona) y Villadangos del Páramo (León).

Gracias a todo ello, Lidl cuenta en la actualidad con una red de más de 670 tiendas y 12 almacenes en España.

Eficiencia, innovación y sostenibilidad en el negocio

En 2022, Lidl también continuó implementando y desarrollando proyectos orientados a incrementar de forma significativa la eficiencia, la innovación y la sostenibilidad en el negocio.

Algunas de las iniciativas más destacadas fueron:

• La cartelería digital: con la que la empresa eliminará de forma progresiva todos los carteles de precio impresos en papel, sustituyéndolos por etiquetas electrónicas tras una inversión de en torno a 50 millones de euros y un ahorro de 290 toneladas anuales de papel.
• La bolsa antidesperdicio: con la que Lidl pone a disposición de sus clientes un pack de frutas y verduras que no cumplen con los estándares estéticos pero sí son aptas para su consumo por 3 euros.
• El desarrollo de su app Lidl Plus: el primer programa de fidelización 100% digital del sector que a través del móvil ofrece promociones adicionales a las ya existentes en tienda en forma de cupones descuento, ofertas personalizadas o beneficios con terceros, y que ya cuenta con alrededor de cinco millones de usuarios registrados en España.

Contención de precios y ofertas y promociones para el ahorro

En un contexto de elevada inflación y aumentos generalizados de costes, Lidl trabajó a conciencia con el fin de no trasladar de forma íntegra el encarecimiento asociado a sus operaciones en el precio final de venta de sus artículos y facilitar así al máximo el ahorro de las familias españolas.

Lo hizo a través de una política de contención de precios permanente –manteniendo los precios de sus productos por debajo del IPC alimentario durante el año–, multiplicando ofertas y promociones adicionales –invirtiendo unos 125 millones de euros– y absorbiendo parte de los sobrecostes –un 37% en energía y un 20% en transporte respecto a 2021, entre otros– a costa de sus propios márgenes.