Aldi Nord continúa reforzando su equipo con talento procedente de Lidl. A partir del 1 de julio, Dirk Fust asumirá el cargo de Director General de Soluciones de Marketing Internacional en la cadena de supermercados con sede en Essen. Este nombramiento llega pocas semanas después de que la compañía reorganizara sus unidades de negocio en esta área.

Fust sucede a Dirk Schülgen, quien dejó Aldi Nord en enero junto con otros dos ejecutivos. Con 46 años, Fust cuenta con una sólida trayectoria en el sector de los supermercados discount, acumulando experiencia internacional en diferentes mercados. Su carrera en Lidl comenzó con puestos regionales y en ventas, antes de dar el salto a Dinamarca, donde ocupó el cargo de director general durante cinco años. Más tarde, continuó su ascenso en la compañía como vicepresidente ejecutivo de Lidl en EE.UU., desempeñando esta función durante casi cuatro años.

Antes de asumir oficialmente su nuevo rol en Aldi Nord, Fust pasará por un proceso de integración en la empresa durante los próximos meses. Hasta su incorporación formal en julio, Nicole Tennstädt se encargará de la dirección del marketing internacional de manera interina.

Dentro de la nueva estructura de marketing de Aldi Nord, las funciones se han dividido en dos grandes áreas:

• "Operaciones de Marketing", liderada por Simon Bender, que busca estandarizar procesos en todas las filiales, optimizando la compra conjunta de medios y la medición del impacto de las campañas.
• "Interacción con el Cliente", dirigida por Michele Göpfert, enfocada en la digitalización y en mejorar la experiencia del usuario a través de la app y el sitio web de la compañía.

En los últimos años, se han producido múltiples movimientos de ejecutivos entre Aldi y Lidl, reflejando la fuerte competencia entre ambas cadenas. Además de Fust, figuras como Lars Kürten (Vicepresidente Ejecutivo de Francia) y Alexander Lauer (Director de Compras) han hecho el cambio de Lidl a Aldi. También hay casos en la dirección opuesta, como el de Srdan Markov, quien recientemente dejó Aldi Francia para regresar a Lidl.

Valentín Lumbreras, también ex Lidl

En clave nacional, uno de los fichajes más destacados fue el de Valentín Lumbreras, quien asumió el cargo de consejero delegado de Aldi en España en junio de 2019.

Lumbreras aportó catorce años de experiencia en Lidl España, donde ocupó diversos puestos, desde jefe de ventas en Málaga y Melilla hasta director regional.